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第T06版：
安徽地处中国东部，襟江带淮，历史悠久，文化底蕴深厚。独特的地理和历史背景，造就了安徽非遗丰富多样、底蕴深厚、技艺精湛、地域特色鲜明的总体特点。
非遗IP的打造，本质上是一个“古为今用，守正创新”的过程。既要守住非遗项目的核心价值与精神内涵，又要大胆运用现代理念进行创新表达，实现现代语境的转译，比如将非遗元素以实用化、潮流化、数字化方式融入现代消费品，实现产品形态的创新；通过动漫、网剧、综艺节目来演绎非遗背后的故事，实现叙事方式的创新；在保留古韵的基础上，对传统图案、色彩进行符合当代审美的再设计，形成“国潮”风格，实现审美表达的创新等等。同时，深刻理解当代消费者的情感需求和审美偏好，与当代人形成情感链接与同频共振，通过持续有力的传播与运营，见人见物见生活，与当代生活水乳交融。
1. 黄梅戏（安庆市）
中国五大地方戏曲剧种之一，被誉为“中国最美乡村音乐”。
2. 花鼓灯（淮南市）
淮河之畔的千年民俗活化石，有“东方芭蕾”之美誉。
3. 徽州鱼灯（黄山市）
彩鱼逐光游古巷，是穿梭于街巷中的民俗盛宴与团圆期盼。
4. 宣纸（宣城市）
非遗体验基地，应该是一个“活态的、可触摸的、有温度的”非遗文化空间。
首先，要因地制宜提供沉浸式场景，场景还原和氛围营造要让体验者“一秒入戏”。建筑风格与当地风貌相协调，尽可能将体验基地与周边的自然风光、传统村落相结合，打造综合性的文化生态体验。其次，要有层次化的互动型活动设计，除了观赏，还要提供体验者参与环节，比如亲手参与宣纸捞纸，感受纸浆成纸的过程。针对深度爱好者，要有系统的课程设计，可以学习初级流程，了解非遗背后的故事。
1. 中国宣纸文化园（宣城市）
捞制千年寿纸一张，在纸浆流淌间感悟古法匠心。
2. 徽州雕刻博物馆（黄山市）
徽雕珍藏，前馆后坊，可执刀体验方寸之美。
3. 歙县老胡开文墨业有限公司
（黄山市）
见证徽墨古法制作，体验描金技艺精微。
4. 安徽省掇英轩书画用品有限
一件优秀的文创产品，一定是具有文化内涵，又能切中受众的情绪价值，才能成为火出圈的“爆款”。“徽徽狮”系列文创蕴含徽州文化内涵，用入选国家级“非遗”目录的临泉杂技嫁接安徽博物院的八大国宝，多次获得国家级、省级大奖。“喝下墨水，肚中有墨”的“一肚子墨水”文创饮料，用“寓意加创意”模式，成功将文化资源转化为消费热点。唯美的文物纹样介入生活用品，赋予品质生活，“凌家滩意想”系列、楚凤鸟纹饰茶盘礼盒成为优雅的伴手礼。将文化元素二次创造构建IP矩阵，呆呆龙、小小状元、运河文物卯榫拼图系列成为小朋友的最爱。
1. “徽徽狮”系列文创
（安徽博物院）
以“文物+非遗+潮玩”跨界，推介安博镇馆之宝、徽州文化与临泉杂技，从地方文创升级为全国认可的文化IP。
2. 一肚子墨水
（安徽博物院）
把徽文化喝进嘴里的创意爆款，深挖“喝墨水喻有才学”的传统典故，精准拿捏年轻人打卡分享需求。
2025年11月14日 星期五
责编/王慧慧 版式/孙冠贤
