我省多年来持续优化文旅形象传播，但还存在传播不立体、品牌不鲜明等问题。建议以文化为魂、技术为媒、平台为基，从统筹规划、新技术运用、多维传播、内容创新、对外合作等方面发力，构建立体化传播格局，着力塑造“皖美如画”安徽文旅新形象。

传播力决定影响力、孕育生产力。多年来，我省坚持品牌引领、创新驱动、政企协同、全域联动的系统思维，以全周期、广覆盖、高精度为目标，持续优化提升文旅形象传播。但也应看到，当前仍存在传播不够立体、品牌不够鲜明、营销不够精准、内容不够新颖、视野不够广阔等问题。建议以文化为魂、技术为媒、平台为基，构建“沉浸式体验+全媒体传播+国际化叙事”的立体化传播格局，实现从“信息播报”到“价值共鸣”、从“景点推介”到“全域叙事”的跃升，塑造“皖美如画”安徽文旅新形象。

为此，建议：

一、做好统筹规划，确保全省一盘棋。组织专家学者、企业家参与全省文旅传播形象提炼、传播目标规划、传播内容构建，让安徽区域文旅形象既靓丽、又精准。统筹全省各级各类传播平台阵地与渠道资源，构建面向海内外受众的传播渠道矩阵，形成统一明确、精准传导的传播合力，让安徽文旅的整体形象深入人心、形成定势。建立品牌协调管理机制，统筹各地市、各景区、各行业的品牌营销活动，确保品牌形象、口号、视觉系统完整统一，让“皖美如画”文旅品牌深入人心、达成共识。

二、加强新技术运用，做到形式更新颖。应用数字技术等打造高互动性、高沉浸性的数字化传播平台，以线上数字传播与线下体验传播相结合的传播生态模式开拓文化交融的场域。利用新质生产力元素，开发“皖美如画”小程序，集成AI导游、个性化路线推荐功能，改变传统文旅保守沉闷、产品单一枯燥的印象，让安徽文旅潮起来、酷起来、嗨起来。探索运用人工智能分析预测现代文旅消费热点，提升文旅传播的广度、深度与精准度，形成一系列针对性强、共鸣度高的爆款文案。

三、构建多维传播渠道，争取角度全辐射。在主流媒体上，突出可见度呈现。深化与央媒和长三角地区优质媒体资源的合作，让安徽文旅成就和品牌能够被更多主流人群关注；在自媒体上，突出美誉度，挖掘契合数字传播特质、具有网红气质的素材资源，让更多既有品位又有趣味、既有意义又有意思、既有美誉度又有知名度的安徽元素得以充分展现。整合社交媒体平台，发起“区域形象大家谈”话题和互动活动，吸引更多年轻游客关注和参与。联合头部平台推出“皖美探长”系列直播，邀请旅游博主体验皖南川藏线、巢湖湿地公园等，通过第一视角传递“皖美”实景。积极探索契合跨文化传播逻辑的新闻产品、文艺作品，讲好中国故事安徽篇，让安徽文旅形象在更大舞台释放魅力。

四、创新传播营销内容，力求大众有共鸣。积极开发交互式图文与H5产品，如设计“徽州文化解码”互动H5，用户可通过点击徽派建筑构件，解锁建筑背后的历史故事与工艺细节。推行“皖美故事”情感化叙事，如通过微电影《徽州母亲》展现留守家庭的温情，记录黄山挑山工的奋斗故事，引发跨文化情感互动。鼓励引导游客分享体验游记、攻略、短视频，设立话题标签并给予奖励与传播，同时借助网红博主的影响力，丰富安徽文旅品牌的文化内涵，提升其市场影响力。

五、扩大对外合作，努力打造“国际范”。策划举办汉文化书画大赛、诗词成语大会等活动，高频度开展“美好安徽与世界对话”，向世界展示“皖美如画”安徽文旅形象。借力“安徽国际文化旅游节”等平台，邀请国际旅行商、KOL参与线路体验，通过海外社交媒体发布多语种内容，强化“世界黄山”品牌认知。主动与海内外专业研究机构合作，针对不同目标地区的受众需求和媒介习惯进行研究，并逐步落地开辟新的有效阵地。

（作者系省政协委员）