为深入推动文旅融合，践行“以文塑旅、以旅彰文”，建议着力强化规划引领，深挖地域文化内涵，创新培育“文旅+”新业态，打造特色品牌体系，并加强数字营销与故事化传播，全面促进文化与旅游产业深度协同，将文化旅游业培育成为支柱产业。

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”我省也提出，要进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业。

为以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，结合工作实际，提出如下建议：

立足文化禀赋 夯实文旅融合根基

各地需从自身资源与产业现状出发，强化顶层设计，高水平编制“十五五”文旅融合发展规划，明确总体定位、空间布局、发展路径与品牌特色，推动资源向产业优势转化。各部门须将职责、思路、举措与文旅融合有机结合，加强统筹协调，凝聚工作合力。同时，积极扩大社会参与，鼓励民众与游客通过社交媒体分享体验，传播旅游故事，营造浓厚文化氛围，增强文旅融合的亲和力与认同感。

大力推动“宣文艺旅”融合，开展文化文艺进景区等活动，以文艺赋能乡村旅游，打造具有省内辨识度的文化名片与地标。充分活化利用文保单位、考古遗址、文史研究成果，加强对历史文献的收集整理与开发，使旅游资源的文化内涵得以生动展现，文化潜能充分释放。搭建文旅融合服务平台，发展智慧旅游，运用数字技术让游客直观感知景区历史文化与自然景观，提升旅游趣味性与吸引力。

因地制宜，合理利用地域文化资源，创新推动红色旅游、旅游演艺、名村名镇、非遗旅游、主题公园、精品民宿等多元业态发展，促进人文景观与绿色生态有机结合。依托歌舞、音乐、戏剧等艺术形式，创造性展现地方风土人情与特色，以文化优化产业结构。推动特色农副产品、手工艺品、非遗产品等进入旅游市场，提升游客文化体验与美誉度。统筹各方力量，深化对地方各类文化的研究挖掘，阐释其精神特质与区域魅力，服务融合发展战略。加强文旅人才培育与激励，培养复合型人才，为项目规划、品牌建设、市场营销提供智力支撑。

创新方式方法 打造文旅融合精品

积极利用和美乡村、人文自然景观等乡村振兴成果，创新发展农文旅、工文旅、商文旅等业态。着力推动“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”等新模式，将文化价值融入旅游全产业链，实现业态升级与文化传播。加强研学基地建设，打造精品研学线路，挖掘历史文化场所与爱国主义教育基地的育人及旅游价值。

创新发展“文旅+体育”，鼓励开展骑行、徒步、自驾、游泳等运动休闲项目。利用旅游道路资源，推出山地越野、登山、马拉松、自驾游等系列活动。创新探索“文旅+康养”，支持康养项目提档升级，打造康体养生旅游产品。激活“夜经济”，丰富夜娱、夜购、夜宵等业态，提升乡村旅游的烟火气与文化韵味。推进创新性融合，系统梳理历史故事，挖掘精神内涵，并将其融入景点、节庆、文创、路线、文艺作品等多维度文化产品中。

凸显资源特色 塑造文旅融合品牌

提升民宿发展水平，引导突出“一宿一主题”，增强差异化竞争力。加强民宿管理培训，建立星级评定制度，通过激励政策促进品质与服务提升。实施文旅品牌战略，深化红色文旅融合。深入挖掘红色资源，完善保护利用规划，加强保护开发，推进红色旅游景区建设。打造红色旅游精品线路，促进红色文化与生态、历史文化资源有机结合，增强吸引力与感染力。

坚持“以节促旅、以节促销”，大力发展节庆假日旅游，推动文旅活动与商圈经济、假日消费深度融合。持续挖掘特色历史文化，打造主题鲜明、氛围浓厚的节庆活动，助推文旅真融合、巧融合、深融合。

注重宣传营销 扩大文旅融合影响

多形式讲好本地文旅故事，提升干部群众对本土历史文化的认知与宣传能力。发挥异地商会及域外人士作用，强化推广交流。梳理名人、传说、非遗、景观、美食等核心IP，进行故事化创作，开发动漫、短视频、有声书等内容产品，生动传播历史文化与民俗风情。

构建政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的“五位一体”宣传营销体系，整合传统媒体、主流媒体、新兴媒体与自媒体资源，形成宣传矩阵，多角度、立体化推介文旅资源。强化数字营销，利用大数据分析游客需求，实现精准推送与个性化服务。通过社交媒体、短视频平台发布优质内容，开展直播推广等线上活动，提升知名度与吸引力，赋能文旅融合持续深入发展。

（作者系庐江县政协常委）