今年春天的映山红赏花季，让无为三公山着实火了一把。4月18日，进山车辆五千六百余台，赏花者数万人；第二天，客流再攀新高，景区限流。
但仅仅六年前，即便是无为本地，也鲜有人了解偏居西南一隅的三公山，它在互联网上了无踪迹，像一个未被唤醒的梦。
我一直在无为工作。2019年政府机构改革后，旅游属于我分管的工作范围，我们一直想寻找一个突破口。2020年4月中旬的一天，我对着无为地图琢磨了一下午，临下班时，忽然灵光一闪：明天，去昆山镇三公山看看。
次日，约好与昆山镇党委书记王继生、副书记伍郁等一行人碰头踩点。王继生和伍郁刚从别的乡镇调来，他们对这片山水怀着一腔滚烫的热情，迫切希望把“藏在深闺”的三公山推到世人面前。一个优秀的乡镇干部，其实就是一个怀揣理想的筑梦者，他们迫切地要以自己的智慧和汗水，把脚下的土地建成心中的理想国。
三公山无边的竹海和泠泠的泉水，令人沉醉，但却是好山好水好寂寞。因人迹罕至，到处杂草丛生，最近才把这段路清理出来，不然人来都无法下脚。
我们的第一步，是做一部宣传片，让大家知道三公山的存在。电视台派出最强的编导和摄像，但片子的灵魂在文案。我想起我的学生苏小伍，他是昆山镇双河村人，极富才情，重要的是他熟悉三公山，用他的话说，小时候他每天早晨站在门口刷牙，就面对着三公山。当时他在新西兰工作，我电话拨过去，他欣然应允。
初稿很快发来。苏小伍倾注笔端的深情，令人泪目。他写山里人采了茶，明前茶、谷雨尖舍不得喝，留着待客。夏天的大叶子苦涩但耐泡，母亲早晨用大茶缸泡上，带到地里喝一整天，那茶水变成同样苦涩的汗水，大滴大滴地砸进土里，滋养着庄稼。这样的文字，是有根的。
我把稿子发给他的高中同学王媛媛，请她提意见。王媛媛是2004年无为文科状元，当年考入北大新闻系，这时在一家头部平台公司从事策划工作。没想到，她看了稿子后几乎全盘否定。她从传播学的角度直言：宣传片的文案，不在文字有多美，而在能否流传，能否让观众记住，然后说给别人听。
为便于交流，我们建了微信工作群。新西兰与国内时差四个多小时，苏小伍和王媛媛白天上班很忙，能在群里一起讨论的时间是深夜一两点。起步阶段我们没有经费，也付不了任何报酬，但无为人的桑梓之情代代相传。
一个景区的打造，首先要确立自己的IP，一个有辨识度、能产生流量的文化符号。讨论之下，确定将三公山的IP定为“花”和“茶”，让春天的映山红与大片茶园形成视觉和情感的双重冲击。
苏小伍反复斟酌，修改后的稿子让大家眼前一亮，那些句子如林中山泉，生动、流畅，散发香气。王媛媛建议将宣传片定名为“梦入昆山”，群内一致通过。电视台编导叶丽形成分镜头脚本，终于可以开机了。
这时我们又发现一个问题：三公山范围那么大，景点星散各处，邀请游客来，总要给出一个行走路线啊。这个路线苏小伍说不清，昆山镇的干部也说不清，大家只知道一个个“点”，却连不成“线”，更画不出“面”。
任务落到了镇宣统委员方志身上。方志也是土生土长的昆山人，对家乡的发展心怀期待。经过反复踩点，他提出三公山旅游的两条线路：西线为“新华水库—瓦屋潭—清溪竹海—滴水崖—明心寺”；东线为“丁家山—黄龙谷—杜鹃花海”。这两条线路后来作为官方统一口径发布。几年后，随着旅游道路修通，东西两条线相连接，从瓦屋潭翻过山去，便是杜鹃花海。
我们想赶在“五一”前播出宣传片，可前期工作4月20日才准备就绪。叶丽和摄像老师曹平一头扎进昆山镇，四处选景，伍郁和方志等人全程服务。一周后，拍摄结束，转入后期制作。
2020年4月30日晚，《梦入昆山》正式发布。仿佛在沉默中等待了很久，如诗如画的三公山，忽然在这个春天开口说话，让大家睁大了眼睛。当年“五一”有多少人去了三公山不知道，但这个片子引起了各方的关注，三公山旅游的宣传力度越来越大。
要发展旅游，光靠宣传是不够的，还必须提供食、住、行等基本产品。昆山镇负责人带着资料，像抱着孩子的母亲，四处游说。资金和项目开始流向三公山。在最严格的环保和土地政策框架内，镇上首先将闲置的养老院和小学利用起来，建成竹溪里民宿和美食餐厅。
2021年春天，为迎接即将到来的映山红季和白茶采摘季，政府筹办第一届白茶节。这次活动，由一帮“素人”自导自演：昆山镇领衔，文旅体局配合，工会、妇联、共青团、文联等共同开展丰富多彩的活动。对家乡的热爱，是无为人情感的最大公约数，在微信朋友圈，每一个登上三公山的人，都用自己的方式为家乡“吆喝”。自媒体的宣传形成裂变效应，游客开始纷至沓来，三公山迎来了第一波流量。这流量，是无为人合力点亮的灯火。
随着三公山游客增加，老百姓的精神面貌也在悄然改变。昆山镇近几年打造的“小岩民宿”，周边还生活着不少当地百姓。我们走到一位老篾匠家中，老两口热情招待，配合摄影师拍视频。乡村文旅的价值不只是富民，也能育民，让沉默的人微笑，让羞涩的人抬头。
三公山的流量主要来自无为民间，但这流量要持续、要扩大，还需要更多人的参与。如果山里人的生产、生活也能成为游客的观察点、兴趣点，农文旅便开始了真正的融合。在这过程中，我们的干部和群众也可以获得成长，与三公山相互成全。
一个文旅项目就像一棵树，需要发达的根系、肥沃的土壤、适宜的气候，才能枝繁叶茂，生生不息。