《安徽省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，加强徽州文化阐释传播，推动融入旅游街区、景区建设和旅游线路开发。徽州传统手工艺，是徽州文化重要的非物质文化遗产标识形态，具有独特的文化属性、完整的工艺体系、清晰的传承脉络和丰富的文化内涵。打造徽州传统手工艺文化IP不仅可以实现徽州文化资源的价值显化，而且可以推动徽州文化资源系统性融入现代化产业体系，让徽州文化绽放时代新彩。

“系统化”挖掘整理。打造徽州传统手工艺文化IP，需要有机整合传统手工艺的文化资源体系，推动其转化生成为视觉、听觉符号等文化IP的认知基础。一要挖掘徽州传统手工艺内涵外延。深刻领会徽州传统手工艺是徽州文化代表性的生活文化形态与深厚文化积淀，展现出独特的徽州文化标识和较高的审美文化品格，与新安理学、新安画派等同处于徽州文化系统，是理解中国传统乡村社会与文化的“活化石”。精准把握徽州传统手工艺最核心、最具特色的元素，提炼总结其历史积淀、传承脉络、工艺特征、审美情趣、工匠精神及文化品格，为打造徽州传统手工艺文化IP奠定坚实基础。二要系统构建完整工艺类型体系。整合工艺文化资源，构建工艺类型体系，将其分为营建造物类、雕刻编织类、文房四宝类、传统字画类和徽派饮食类五大体系。营建造物类主要包括徽派传统民居、徽州漆器和徽派盆景制作技艺。雕刻编织类主要包括徽州三雕、徽州篆刻、徽州竹编等。文房四宝类主要包括徽笔、徽墨、歙砚、徽州楮皮纸制作技艺。传统字画类主要包括徽州版画、墙头画、楹联匾额制作技艺。徽派饮食类主要包括徽菜、黄山毛峰、祁门红茶制作技艺。三要健全徽州传统手工艺数据资源库。采用3D建模技术和高清摄像技术，采集徽州传统手工艺实物信息数据，建立实物数字模型，以图片、音视频资料等方式完整记录手工艺制作过程。制定标准的数字资源库元数据，对工艺类型、所属地区、代表性传承人、核心技艺、工艺材料、传承脉络、文化内涵等进行标准化定义说明，确保数据资源完整统一、分级授权、方便检索。

“立体式”形象传播。打造徽州传统手工艺文化IP，需要通过视觉系统设计，构建独具特色的文化符号。其一，构筑特色视觉系统。借助视觉设计和美学感知，构筑徽州传统手工艺独特的视觉符号系统，有机融入统一的徽州文化叙事框架，以徽派民居、三雕为核心意象，形成统一而富有张力的形象表达，视觉上清晰识别、情感上深度认同，激活受众的文化记忆，吸引受众情感投射和文化归属。其二，创新内容生产。通过故事化、形象化、符号化的方式，创造性开展徽州传统手工艺数字内容生产，重塑徽州传统手工艺品牌，统筹推进徽州各类传统手工艺资源集群集聚，系统整合民歌、武术、舞蹈、鱼灯等其他徽州非遗，构建徽州非遗内容创作、产品开发和营销推广的品牌矩阵，不断丰富徽州传统手工艺文化传播内容。其三，丰富传播载体。在坚持徽州传统手工艺文化本位、突出非遗代表性传承人主体地位的前提和基础上，结合徽州传统手工艺的不同类型和特点，充分发挥传统媒体和新兴媒体的整合优势，运用算法机制实现文化内容的有效分发，通过在社交平台制造话题、加强互动的方式加深公众对徽州传统手工艺的认知和了解，拓宽传播半径。

“创造性”活化利用。打造徽州传统手工艺文化IP，要实现传统手工艺文化资源优势向文化产业优势的转化。首先，融入现代生活。徽州传统手工艺源自东方生活场域，蕴藏东方的审美智慧和可融入现代生活的文化基因，将其独特的文化IP融入现代生活，需主动对接现代社会需求和大众消费特点。通过传统手工艺的可持续设计，促使其与现代审美、现代设计相融合，与现代产业、现代市场相对接。其次，打造跨界融合场景。营建造物类徽州传统手工艺传承人应围绕居家生活改善与康养度假体验，以徽派智家和徽派民宿为愿景，与现代智能家居、现代民宿产业跨界融合，推动徽州手工艺走进现代家庭，打造具有东方美学风格的美好品质生活。传统字画类、雕刻编织类、文房四宝类徽州传统手工艺应围绕大众提升文化品位和身份认同的悦人悦己型消费需求，与时尚设计联合，增加产品附加值，打造富有审美文化品位的个性化、设计感、轻奢型手工艺品。徽派饮食类徽州传统手工艺应以徽州文化为标识，讲好徽商、徽菜和徽茶的故事。再次，创设沉浸互动体验。利用AR、VR等技术，结合节庆旅游、夜间消费、民宿康养、研学旅行，有机融合徽州山水景观、徽州武术、徽州民俗、徽州节会等，创设虚拟与现实相结合的沉浸体验场景，打造体验文化集群、构建沉浸体验矩阵，推动徽州传统手工艺从“被观看”转向“被体验”，让其价值和魅力深入人心。

（作者单位：安徽大学图书馆。本文系省社科规划项目[AHSKY2021D102]研究成果）