4月23日至24日，春和景明，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博举行。以“好客山东，燃情淄博”为主题，这场盛会既是好客山东的盛情邀约，更是一次面向未来的战略“总动员”。山东省16市代表、文旅企业、行业专家及科技、体育界嘉宾齐聚一堂。大会同步邀请安徽、河北、河南、湖北等周边省份主流媒体参会采风，跨省联动宣传，共绘区域文旅协同新图景。

数据显示，2025年山东全年接待游客超10亿人次，旅游总收入突破1.2万亿元，文旅产业增加值占全省GDP比重约6.8%。文旅大盘持续走高、客流热度稳居前列。作为受邀参会的安徽日报记者，走进这座因烧烤火爆出圈的城市，记者不禁好奇：站在百亿客流、万亿营收的新起点，山东文旅又有哪些新动作？对安徽有何启示？

淄博突围：从一时爆红到长久出彩

“淄博还火吗？”会前，这是记者最大的疑问。

三年前，淄博烧烤“爆火出圈”，一把烤串点燃城市烟火，但这座城市没有昙花一现。走在淄博街头：八大局市场烟火氤氲，改造后的街巷整洁有序；周村古商城青砖黛瓦，老街区焕发新生；陶瓷琉璃博物馆内，鸡油黄尊、金红柳叶瓶、琉璃九龙九凤冠等珍品美轮美奂，展现千年匠心与精湛技艺。

苦练“内功”的同时，淄博亦频频“出圈”：在国家博物馆举办的“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”好评如潮；2026年总台春晚，来自淄博陶瓷琉璃博物馆的“十二花神”惊艳亮相。同时，淄博还在深挖聊斋文化时代价值，不断擦亮“聊斋故里”城市名片。

大会开幕式上，由开心麻花打造的沉浸式演艺《奇幻聊斋》精彩上演。剧目取材自蒲松龄经典名著《聊斋志异》，融合音乐剧、喜剧、光影特效与山谷实景，以年轻化表达重构古典IP，让观众看到了“聊斋”的新魅力。据了解，淄博还将启动“百戏聊斋·精彩淄博”系列活动，打造省级特色文旅消费平台。

现在来淄博，不光有八大局烧烤，还能看聊斋、赏琉璃、逛齐文化博物馆、游红叶柿岩。

“淄博没有止步于烧烤流量，而是以‘烧烤+’激活全产业链，用文化底蕴滋养市场活力。”正如业内专家所言，淄博的突围充分说明，文旅的生命力，从来不在一时喧嚣，而在文化深耕、细节打磨与业态完善。

科技赋能：让千年文脉“活”在当下

如果说文化是文旅的“根”，科技就是“翼”。大会期间举行的“数智文旅·共创未来”供需对接活动更令人眼前一亮。

记者在现场看到：仿生人形机器人能够主动迎宾、引导讲解，甚至根据游客情绪调整互动；戴上AR眼镜，对着展柜里的东周青铜剑一扫，眼前便能呈现一柄虚拟的同款，伸出手还能挥剑横扫，仿佛执掌千年冷兵器；VR体验中，记者则化身宋人泛舟大明湖，与李清照举杯对谈，跨上战马跟随辛弃疾驰骋沙场，科技感十足，体验感拉满。

“文旅不是科技的试验田，而是成熟产业，需要科技再创新、文旅再创造。”文化和旅游部信息中心原副主任、中国电子商会数字文旅专业委员会理事长信宏业一席话令人深思。摒弃盲目技术堆砌、拒绝简单拿来主义，如何以数字技术为笔，在千年文脉上书写沉浸式新篇，这也是安徽正面临的答卷。

票根破局：小小凭证撬动全域消费链条

如果说淄博的实践回答了“如何留住人”，那么本次大会上，山东智慧票根平台“鲁票票”正式发布亮相，则回答了“如何让人消费”。

什么是“鲁票票”？简单来说，在山东，一张火车票、飞机票或演唱会门票，都能成为享受全省1200余户商家优惠的“通行证”。智慧票根平台串联景区、酒店、餐饮、演艺等多元业态。截至目前，山东文旅智慧票根联盟已吸纳1200余户商家，整合推出1500余项优惠政策。泰山、崂山、三孔等核心景区已入驻，凭票根可享门票减免、优先入园；索菲特、洲际等星级酒店推出住宿折扣、延迟退房；鲁菜老字号、啤酒博物馆、万达影城等均已纳入联盟。

打造“一个联盟、一个平台、一系列文旅消费权益、一套协调运行服务机制”，山东省以各类票根为载体，推动“票根经济”与文旅产业深度融合，不仅用数字技术编织一张“吃住行游购娱”的全链条消费网，也实现了消费的持续，让每一次消费又成为下一轮消费的前奏。

全域联动：从一城出彩到协同破圈

从淄博一城出彩，到齐鲁全域精彩，再到跨省协同联动，这次大会更释放出强烈的“联动信号”。

省内层面，18个重大文旅项目集中招商，淄博花灯齐彩城、枣庄台儿庄古城综合体等蓄势待发；山东省城市乒乓球超级联赛暨山东省乒乓文旅嘉年华活动、“燃情淄博”全域文旅嘉年华活动，山东影视精品游推介等同步启动，“文旅+体育”“文旅+演艺”跨界融合，拓展产业边界。

区域层面，大会特邀安徽、河北、河南、湖北等周边省份主流媒体联动宣传，互通发声，打破地域壁垒，构建区域文旅协同宣传新格局。

放眼国际，2026年山东省入境旅游促进计划正式发布，从“引客、留客、宠客”三个方面精准发力。山东省首次在东亚、东南亚、港澳台等客源市场建立宣传推广阵地，整合“机票+景区+酒店”联动优惠；“引客入鲁”奖补政策从1年延长至3年，实施差异化奖补。数据最能印证：2025年，山东省共接待入境游客169.7万人次，同比增长46.6%；实现入境旅游收入11.3亿美元，同比增长46.3%，对外开放能级持续提升。

·记者手记·

从“流量思维”到“留量思维”

两天探会，最大的感受是：当山东文旅站上新台阶，它没有沉醉于流量红利，而是把目光投向更深处——努力让“好客山东”真正成为“长红山东”。

正如大会主题“好客山东，燃情淄博”所传递的：激情之后，更需要持久的温暖。从“流量”到“留量”，从“出圈”到“出彩”，从“一城”到“全域”——山东正在完成一场从追逐流量到经营留量的战略转身，用心烹制文旅高质量发展的“长效盛宴”。他山之石，可以攻玉。我们同样期待安徽握紧文化根脉，把“流量”炼成“留量”，让“大美安徽”更有温度，更具活力，更长久地深入人心。