本报讯（记者 袁中锋）4月5日，在休宁县齐云山下、横江水畔，大片的油菜花正值盛放期。一尾灵动起舞的巨型鳌鱼灯穿行其间，与花海、山色、白墙黛瓦相映成趣。当日，来自全国各地的3.47万名游客慕名而至，体验这场春日文旅盛宴。

“我们引入全运会表演同类型鳌鱼灯，结合南坑花田、月华舞台等场景进行演艺呈现。”齐云山生态文化旅游度假区产品中心负责人汪少博说。除此之外，景区还引入外骨骼机器人项目，推动文旅与科技融合，让游客在轻松漫步中尽享山水之趣，体验“智游”新方式。

今年以来，休宁县聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面消费需求，大力培育消费新业态、新模式、新场景，全县消费市场活力满满。据统计，今年一季度，休宁县限额以上批发业、零售业、住宿业、餐饮业销售额（营业额）同比分别增长41.4%、6.7%、24.5%和0.2%，消费市场总体活跃，结构持续优化。

以文化IP激活消费新场景，沉浸体验引客来。休宁县深挖“福满状元城”主题，将徽州年味、传统民俗与潮流玩法有机融合，打造沉浸式、体验式消费新场景。围绕“休宁有福”IP，推出寻福打卡、舞龙大会等七大板块50余场文旅活动。齐云山度假区以“来齐云山 过福禄年”为牵引，持续焕新打铁花、鱼灯巡游等夜间场景，叠加“吃住行游购娱”全链条服务，形成一站式商文旅消费地标。通过“状元城·新春吉市”、新能源汽车展销等多元市集，带动年货消费与汽车下乡，消费场景从景区延伸至乡村，实现“烟火气”与“新潮流”同频共振。

以细微叙事链接消费新主体，线上线下聚人气。休宁县以营销思维布局宣传，让消费新业态、新模式、新场景触达更多潜在人群，实现宣传引流与场景消费的深度转化。主流媒体渠道持续发布春节玩法攻略、打卡地图、活动日历等短视频与推文，核心商圈近200处电子屏、楼宇电视、户外大型广告牌、公交站牌等投放宣传物料，实现人群全覆盖。开展“外国博主寻年味”文化体验活动，多位境外自媒体达人变身“新春体验官”，在更多垂类群体中“种草”。推出“素人码”“寻福记”等线上互动形式，引导素人群体参与宣传推广，吸引更多“自来水”流量。

以组合政策激发消费新动能，真金白银促增长。一季度，休宁县充分发挥政府与市场合力，打出“徽动消费·马上有福”系列促消费组合拳。投入157万元发放消费券，覆盖150余家优质商户。创新有奖发票试点，举办“休宁有福·福利加码”抽奖活动（第一期），吸引超4316人参与，带动开票金额723.3万元。投入250万元开展购车补贴，18家重点车企协同发力，参与促消费活动新车超1200台，有效稳定汽车消费。创新推出“票根联动”模式，凭消费凭证兑换景区权益，实现购物、餐饮、大宗消费与旅游住宿深度绑定，持续延长消费链条，推动消费潜力充分释放。

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提振消费，关键在于提供一个“值得奔赴的理由”。休宁县以文化IP构建沉浸场景，以细微叙事替代宏大宣传，以精准政策打通转化链条，实现了从“流量”到“留量”的跃升。由此可见，激活消费新能级，本质上是重构人、货、场之间的情感与信任链接，这也是县域经济高质量发展的重要路径。