文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》围绕“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”作出重要部署，强调要“提升中华文明传播力影响力”，这为提升国家文化软实力、发展具有强大国际影响力的中国特色社会主义文化指明了方向。增强中华文明传播力影响力，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，关键在于解决“讲什么”和“如何讲”的问题。

“讲什么”？必须坚守中华文化立场，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发。习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。一个国家只有在本体文化上自信自强，从坚定文化自信、构建话语和叙事体系与提炼文明标识三个层面协同推进，方能在国际传播中站稳立场、行稳致远。

第一，文化自信建立在对中华优秀传统文化的高度认同之上。中华优秀传统文化是中华民族几千年文明中的精华，是我们坚定文化自信的根本基础。要讲好中华文明故事，必须拓展中华优秀传统文化研究的广度和深度，深化对重要问题的系统性、学理性阐释，研究中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的主要内涵、原则方向、使命任务、有效路径等，讲清楚中国是什么样的文明和什么样的国家，为筑牢文化自信自强根基提供学理支撑。

第二，话语和叙事体系是展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量的内容表达。一方面，加快构建中国自主知识体系。深入研究以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业实践中的重大问题，用中国道理总结好中国实践，把中国经验提升为中国理论。另一方面，将中华文明中具有普遍意义的价值理念进行创造性转化和国际化表达，善于在全球性议题中嵌入中国视角，为推进全球治理体系改革与完善、积极构建人类命运共同体贡献中国智慧和中国方案。

第三，文明标识是展现中国形象的重要载体。中华文明标识是中华文化的重要符号和文化载体。通过提炼形象生动、内涵深刻且富于表现力的中华文明标识，形成结构清晰、内容全面的中华文明标识体系，并通过丰富多彩的表现形式向世界推广，从而以文载道、以文传声、以文化人，推动中华文化走出去，不断扩大中华文化的国际影响力，促进人类文明交流互鉴。

“如何讲”？必须推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。当前，国际传播格局和国际话语场面临深刻调整，同时以人工智能为代表的新一轮科技革命和产业变革重塑媒体格局与舆论生态，传统传播模式难以触达多元受众。因此，讲好中国故事有赖于在新形势下主动发力，构建具有自身优势和话语特色的国际传播新格局，实现良好传播效果。

其一，整合多元资源，建立主客一体与内外联动的新型传播机制。在新媒体时代“人人皆媒”的背景下，需打破传统的主客二元传播格局，走向传播主体与接受客体的共生互信。要邀请国际创作者、海外青年等参与进来，共同讲述中国故事，搭建互联互通互信的国际传播网络。要建立内宣外宣联动机制，统筹对内与对外传播的整体布局，实现平台渠道与模式治理的内外一体化，构建中国特色全媒体传播体系，促进国内国外两个舆论场协同发力。

其二，推进技术赋能，充分利用数智技术创新传播方式。在智媒时代，必须高度重视人工智能技术，综合运用数字媒体、虚拟现实、沉浸式交互等新兴技术，打造可视化、体验式、参与型的中国式现代化文化表达模式和国际传播矩阵。利用人工智能生成内容（AIGC）等技术，赋能中华文化创意生产、精准翻译与跨文化场景应用，为内容表达提供新范式。运用算法思维与数据逻辑建立中华文化海外文化语境画像、传播策略模型和精准受众匹配机制，提升传播效能。

其三，坚持普惠包容，构建协同创新的国际传播生态。提升中华文化海外传播力，不仅要塑造开放共享的传播格局，也要搭建全链条、多层次、系统化的国际传播体系。一方面，推动本土叙事资源“再语境化”表达，转化为国际社会可理解、可接受的形式‌，既能保持中国文化独特性，又能有效融入全球叙事体系。另一方面，构建渠道、内容、技术、人才全方位共享体系，整合全球传播通路、优质内容素材库、多语言翻译资源、人工智能技术工具与人才交流平台，强化资源倍增效应。

（作者单位：安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地）