“卡旺卡奶茶+广德炖锅+詹记桃酥”，这一神奇组合引爆了“广德三件套”的泼天流量，成为一个多月来网络热词之一。那么，“广德三件套”为什么会火？如何理解它爆火出圈的密钥？对我们有什么启示？

“广德三件套”首次出现在社交平台是11月24日。据说是一位来自浙江湖州的网友，随手发圈“炖锅配奶茶，浙江人懂的都懂”，经过网友不断转发加工，最终演变成全民热捧的“广德三件套”。

“梗”不能凭空捏造。广德市抓住“超级皖”美食争霸赛的契机，创造性地开展了全民炖锅大“武”台等多项文体活动，其间，网友纷纷向沪苏浙朋友喊话，邀请“到广德走一走”。随着“广德三件套”话语在网络的横空出世，首批浙江湖州游客应约而来，造就首度网络热潮。

“广德三件套”的提法一经提出，广德市立即全网悬赏首提“广德三件套”说法的网友，诚意满满地备上“超级文旅大礼包”，并开启“宠粉”时刻——

开通“三件套”专线免费公交，串联起“三件套”打卡点、笄山竹海、卢湖风景区等大小景点，从早8时到晚21时循环发车；商家集体承诺“食材新鲜、现点现烧、没有预制菜”；市民自发倡议“非必要不开车”，志愿者免费接送外地游客；公安启动“全警护航”，承诺外地车辆在指定区域可免费停车……

为什么广德会稳稳接住流量？根源是作为移民城市的广德所具有的开放包容、热情好客的精神内核。

清末民初，来自中原、荆楚、吴越等地的移民给广德带来了多元文化元素，荆楚文化和中原文化忠勇尚义、务实重情，吴越文化容忍执着、创新求变，徽文化“贾而好儒”。作为吴越文化、中原文化、荆楚文化和徽文化的集大成者，广德人热情好客、友善豪爽，具有一定的开放性和包容性，这正是广德移民文化独具的魅力。

“广德三件套”，依然在升温。数据显示，11月24日至12月20日，广德市累计接待游客数突破468万，是当地常住人口的近10倍。

“广德三件套”能否“网红”变“长红”，真正让广德城市品牌“出圈”、“美好安徽”愈发深入人心？

在大数据和流量时代，美好的事物不一定会“出圈”，但不美好肯定不会。对于广德市、宣城市乃至安徽省而言，“广德三件套”的爆火证明了“中国文房四宝之城”、安徽文旅的潜力和实力，彰显了“大美安徽”的无穷魅力。

“广德三件套”的出圈，拓展了新消费场景的想象空间。这一事件也表明，在移动互联和自媒体时代，要稳稳接住“网络流量”，并持续转化为“消费流量”和“发展增量”，就必须提高站位、扩展格局、宕开一笔，聚焦人文、精神和情绪维度，在想方设法慰留客人味蕾的同时，千方百计慰留他们的“身心”，从而在“网红”变“长红”的征途中，实现城市品牌和地域形象的“上一台阶”。