近日，中央网信办发布通知，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。专项行动剑指4类问题：低俗团播引诱打赏，虚假人设诱骗打赏，诱导未成年人打赏，刺激用户非理性打赏。

相关部门对直播乱象的治理从未停歇。早在2020年6月，8部门联合整治诱导打赏。2022年4月，“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，明确从严整治打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

经过整治，乱象有所收敛，但并未绝迹。相关部门负责人此前表示，直播行业诸多顽疾并未彻底消除，包括高额充值打赏冲击主流价值观。

网络直播打赏乱象为何难以根除？“利”字作祟。

逐利无底线，法律成空文。开设直播打赏，投入少，收入高，常常上演一夜暴富的“神话”。为了牟利，部分主播用色情低俗内容吸引打赏，以“恋爱交友”“游戏收徒”名义诱导未成年人消费，甚至教唆未成年人盗用家长身份信息规避监管。

平台分肥纵容，规则形同虚设。主播收到的赏金并非全都装进自己口袋，必须与平台分成。有的平台抽成比例较高。主播收到的打赏越多，平台分肥就越高，让一些平台对违规行为“睁一只眼闭一只眼”。

更有平台设置“单日充值上限2000万元、单次500万元”的宽松规则，对用户单次及一定时间段内“打赏”数额没有明确限定，变相放任“榜一大哥”等一掷千金，让主播坐收暴利。

乱象难除还有一个深层次原因，即现行的打赏机制建立于人性弱点之上，演变为一场精密计算的“情感围猎”。网络打赏机制的异化，本质上是商业逻辑对人性弱点的精准捕获与放大。

一开始，网友打赏往往基于主播的才艺展示，而后来，一些主播通过话术乃至提供低俗服务来获取打赏。最终，打赏，从一种欣赏变为一种“成瘾”，从自愿的支持变为被操控的“上贡”。

平台通过算法精心设计的上瘾模型、主播为获利而不断突破底线的表演、观众在虚拟认同中寻求的替代性满足，共同构成了这个扭曲的生态系统。它既是个体行为的失范，更是系统性的结构问题。

不可忽略的是，一些时候，平台制定的规则，默许乃至鼓励打赏乱象。在各种力量的合谋之下，主播、MCN机构和平台，利用人性弱点，将打赏变成了源源不断的现金流，纳入囊中。

遏制打赏乱象，既需要依法依规治理，比如对低俗主播，不仅关闭其账号，让其付出法律代价，还要为打赏设立合理护栏，为迷途的“榜一大哥”等点亮正确价值观的灯塔。

值得一提的是，此次治理更加有力。比如，依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构。换言之，从直播平台，到网络主播，再到MCN机构，都必须压实主体责任，不能再在打赏乱象中“打转”，否则就要吃不了兜着走。

监管要求平台进一步细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。这些要求更加具有针对性，“打赏限额”直指“一掷千金”的非理性消费，“团播规范”剑指低俗诱导，一旦落地，可从源头压缩乱象空间。

“十五五”规划建议提出，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展。保护健康，就要挖出“毒疮”。清朗网络空间就是有力措施之一，既需监管持续发力，也需我们每个人保持清醒，不在虚拟狂欢中迷失自我。