当前，我国经济社会发展已进入加快绿色化、低碳化的高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。绿色消费是促进生产方式转型的重要因素。习近平总书记高度重视绿色消费，早就提出“倡导推广绿色消费”。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“健全绿色消费激励机制”，2025年《政府工作报告》进一步要求“推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”。新征程上，必须鼓励扩大绿色消费，加快形成简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，为推动高质量发展和创造高品质生活提供重要支撑。
注重普及推广，树立绿色消费理念。理念是行动的先导。推动消费模式绿色转型，要从培养消费者的思想观念入手，引导消费者深刻认识绿色消费同绿色发展的关系，使绿色消费理念融入日常生活。其一，弘扬勤俭节约等中华优秀传统文化。“俭，德之共也；侈，恶之大也”。勤俭节约是中华民族的传统美德，是中华优秀传统文化的重要组成部分。要汲取中华传统文化“取之有度、用之有节”的生态智慧，大力弘扬艰苦奋斗、勤俭节约精神，把勤俭节约融入文明创建全过程，培育全民绿色消费意识和习惯，厚植绿色消费社会文化基础。其二，加大绿色消费公益宣传。综合运用报纸、电视、广播、网络、微博、微信等各类媒介，采取群众喜闻乐见的形式，加强对绿色低碳生活理念的正面引导，推广绿色低碳的生活方式和生产方式，提升公众绿色消费的意识水平，引导消费者选择更加健康、低碳、环保的产品。其三，建立长效宣传教育机制。深入推进绿色低碳全民行动，持续推进绿色消费宣传教育进机关、进学校、进企业、进社区、进农村、进家庭，引导开展节粮、节水、节电和绿色购物等活动，努力营造人人支持绿色消费、人人参与绿色消费的浓厚氛围。
加强政策引导，积极扩大绿色消费。推动消费模式绿色转型，需要强化政策顶层设计，构建“激励+引导+服务”三位一体的政策体系。一要完善绿色消费激励约束政策，降低绿色消费门槛。通过发放绿色消费券、绿色积分、直接补贴、降价降息等方式鼓励消费者购买绿色产品，积极推动产供销、上下游、线上线下叠加配套优惠政策，持续扩大节能节水产品、新能源汽车等绿色产品以及相关服务的消费规模。二要加快废旧物资循环利用体系建设。深入推进废旧家用电器、汽车、电子产品、钢铁、有色金属循环利用，将废旧物资回收设施、报废机动车回收拆解经营场地等纳入相关规划，推动再生资源规模化、规范化、清洁化利用，促进再生资源产业集聚发展。三要加大财政金融支持力度。实施支持绿色低碳发展的财税、金融、投资、价格政策和标准体系，鼓励金融机构创新绿色消费信贷产品，如提供低息分期、免息贷款等，释放消费潜力。四要发挥政府绿色采购的示范作用。完善政府绿色采购标准，加大绿色低碳产品采购力度，扩大绿色低碳产品采购范围，建立“绿色采购比例”年度考核机制，提升绿色低碳产品在政府采购中的比例。
坚持创新驱动，扩大绿色产品供给。推动消费模式绿色转型，必须深入贯彻新发展理念，以科技创新为引领，以优质供给满足人民群众日益增长的绿色消费需求。一要加快绿色科技创新。加强清洁低碳能源等绿色技术攻关，推动其他方面科技创新向有利于节约自然资源、保护生态环境的方向发展，强化低碳零碳负碳技术、智能技术、数字技术等研发推广和转化应用，大力推行绿色计和绿色制造，生产更多符合绿色低碳要求、生态环境友好、应用前景广阔的新产品新设备。二要推动产供销全链条衔接畅通。推行涵盖上中下游各主体、产供销各环节的全生命周期绿色供应链制度体系，推动电子商务、商贸流通等绿色创新和转型，引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，推出更丰富的绿色低碳产品和绿色消费场景。三要树立绿色营销理念。实施绿色营销策略，鼓励企业积极参与国内外绿色消费展览，扩大绿色产品市场影响力，比如，转变传统营销方式，根据绿色产品特点抓好品牌建设和推广。
强化监督管理，规范绿色消费市场。推动消费模式绿色转型，需要建立科学规范的监管制度保障体系，为绿色消费保驾护航。首先，加强绿色产品认证与标识体系建设。进一步完善绿色低碳产品和服务标准、认证、标识体系，加强与国际标准衔接，健全绿色能源消费认证标识制度，探索建立重点产品全生命周期碳足迹标准，大力提升绿色标识产品和绿色服务市场认可度和质量效益。其次，强化对违法违规等行为的处罚力度。发展针对绿色低碳产品的质量安全责任保障，严厉打击虚标绿色低碳产品行为，严格依法处罚生产、销售列入淘汰名录的产品、设备行为，进一步规范直播行为，严厉打击虚假广告、虚假宣传、数据流量造假等违法违规和不良行为，禁止欺骗、误导消费者消费，遏制诱导消费者过度消费，倡导理性、健康的直播文化。最后，创新智慧监管模式。建设全国统一的绿色消费大数据监管平台，整合市场监管、生态环境等多部门数据资源，构建跨部门企业环保信用档案，运用自然语言处理技术实时分析商品宣传语义，精准揪出“伪绿色”“洗绿”等虚假宣传，并依托全国一体化政务服务平台开设绿色消费投诉专区，实现线上线下快速处置。
（作者单位：皖江工学院。本文系省教育厅人文社科研究重点项目[SK2021A0832]研究成果）