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非遗，是寻常巷陌的精工细作与寻常人家的灯火阑珊，是你我品的茶、吃的菜、听的音乐……并通过血脉基因一代代流传下来。当新生消费群体逐渐走上前台，他们以强劲的消费力拥抱“国潮品牌”；当社交媒体平台兴起，它们成为众多非遗代表性传承人传授优秀传统文化知识的“第二课堂”。资源的拓展，传承人的“活泛”，消费者的“活力”，既带来红利，也提升了人民群众的获得感。

绘就文旅新景象

在徽州地区的粉墙黛瓦间，3条“鱼儿”已游弋数百年：歙县汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、渔梁鱼灯，从镇灾祈福的古老民俗，一步步蝶变为现象级文化IP。歙县打造的非遗“鱼灯”品牌，2024年吸引游客300万余人，带动农文旅消费超20亿元。

从传统文化复兴到文旅产业蓬勃发展，一条古老的“鱼”游进景区，也游进更广袤的空间。当非遗表达进一步接通现代审美，它们往往成为景区里全新的“代言者”。

池州傩戏，以淳朴灵动的表演演绎了“千年活化石”的独特魅力。寿县古城下的寿州锣鼓，让壮怀激越的声浪，漫过淝水、越过城墙，恰与古城风貌融为一体。亳州市在重点3A级以上旅游景区开展五禽戏展演及教学体验活动，通过健身+养生+体育+旅游的方式，让国家级非遗代表性项目华佗五禽戏更亲民、惠民，为景区带来人气和流量。众多景区内的快闪店、品牌联名店、主题市集等，则制造出非遗美学消费空间。

据了解，2025“多彩四季”安徽非遗嘉年华第一季活动，发布150个“非遗年货购物月”促销好物、12条安徽非遗主题旅游精品线路，汇聚近万件非遗作品展示展销。我省制定出台《安徽省关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案》，一系列的新举措，夯实了非遗保护基础，也促进了非遗利用。学习体验传统技艺、购买非遗特色文创产品、打卡非遗特色小镇街区等旅游业态不断刷新，游客获得了丰富、独特的旅游体验，非遗的保护传承也拥有了新的途径。

文旅研究专家认为，持续多年实施的中国非物质文化遗产传承人群研培计划，为我省非遗保护传承奠定了人才基础，而随着“非遗风景线”的绵延，“非遗旅游景区合伙人”呼之欲出。“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。”如同这句诗的意境一般，何以为“桥”，何以为“楼”，何以是“你”？非遗与旅游景区相辅相成，“传承人”与“合伙人”，乃至每一位游人的合力而为，将为文旅发展带来新气象。