黄山光明顶上，游客们举着手机记录下云海翻涌的壮美景象。有一种梦幻般的自然叫黄山。“在场证明”世界级景观的刚需得到了满足，游客们乐得手舞足蹈。在山下的黄山演艺城，大型史诗文旅演艺《徽秀》让观众们沉浸70分钟，有一种文化梦境叫徽州，给他们留下了独一无二的情绪记忆，隔着语言屏障的境外游客“感动得几乎落泪”。

游客不赶路，感受路，既要看风景，又要享受生活，文旅业由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，特质鲜明的沉浸式体验项目尤其受欢迎。

黄山风景区进山游客接待量去年接近500万人次，这个数字来之不易。拥有世界“双遗产”光环的黄山，擦亮服务、提升内涵，将精彩纷呈的徽州非遗鱼灯、徽州版画拓印、轩辕滚车、新安剪纸、黄梅戏等搬上1600多米的山巅，在峰峦烟云中荟萃高山市集、黄山文创和特色小吃……但黄山毕竟只是一座山，人一多体验感就下降，必须“限量、预约、错峰”，游客在山上二次消费能力也有限。物理空间承载力是许多著名景区的刚性约束，从九寨沟到张家界，普遍面临“过境游”特征明显、消费场景难以拓展的“顶流困境”。

黄山文旅却是蓬勃兴旺、蒸蒸日上。将大黄山区域建设成具有世界影响力的休闲度假康养旅游目的地，黄山市是理所当然的主角之一。大量文旅产品从单一观赏功能向乡村休闲、度假康养、研学体验、产业联动等多重价值延伸，释放巨大的文旅经济乘数效应。去年黄山市接待游客人数超过9000万人次。

休闲度假康养旅游正成为“产业蓝海”。文化、科技、产业有机结合，营建更多充满故事性、互动性和满足多元文化情感生活需求的复合空间，游客从“看山是山”，变成“看我的山”，尽兴而返。旅游目的地的物理空间承载力、人均停留时长和游客二次消费能力都得到极大提升。

我省推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，推进古村落、黄梅戏、徽剧等活化利用，推动文化旅游业向全域接待国际游客转变，背后的逻辑起点就在这里。

哪怕没有好的文旅资源，只要以科技加文化双轮驱动，坚持注重可持续发展和环境保护，也能在文旅实践中“创造需求”与“重构价值”。没有名山大川、没有5A级景区，文化品牌力并不出众的铜陵市义安区，近年来发展出永泉小镇、犁桥水镇两大文旅龙头。尤其是永泉小镇，历经20余载辛勤耕耘，对本地文化自然资源进行场景化再造，坚持“长期主义”优化运营，实现废弃资源到文旅资产的价值转化。昔日的“生态伤疤”矿坑，变成了破圈引流的网红打卡地。

有特色才是文旅引流的“王炸”，景区要当提供丰富场景和优质服务的“六边形战士”。在“观光”转向“沉浸”的文旅浪潮下，很多传统景区暴露出业态同质化、体验扁平化的短板。景区克隆化，半小时逛完，缺乏记忆点，“换个地名就能复制整个商业街”。注重“壳”的塑造，而忽视了文化内涵——“瓤”的构建，让大量仿古街区和文旅综合体难以引发真正的情感共鸣。破题的关键就是内容创新，从“开发资源红利”转为“创造体验价值”。芜湖古城修复后，在烟火气、松弛感中，体现对城市文化基因的深度解码与主题化表达，让游客在长江边乐享历史文化和当代体验的时空折叠，虽然不收门票，但激发了大量衍生消费。

我们要驶向休闲度假游这片“产业蓝海”。安徽发展全域旅游，要跳出门票经济，努力构建更多“IP打造—场景消费—衍生服务”的消费链条。这样，才能打造传统旅游升级版，开辟城乡旅游新空间，建立文化传播新通道，更好满足群众对“诗与远方”的需求，更多地释放文旅消费活力。