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精准触达，激发社交网络情感共鸣

小红书，已成为广大游客尤其是年轻群体分享旅游经历、搜寻旅游攻略的重要平台。4月下旬，安徽文旅联合小红书，发起“遛进大黄山的春天”话题互动，网红达人春游江淮示范打卡，带动网络素人用户自发创作。话题上线4天，推出安徽春游笔记500余篇，浏览量达358万，卷动大量用户关注安徽文旅，深度“种草”徽风皖韵。

“过去，‘春游江淮请您来’活动主要是邀请主流媒体记者采风报道。今年，安徽文旅与小红书平台的IP合作，实现新媒体营销领域的创新突破，引导更多年轻群体参与内容创作，进一步提升春游江淮的美誉度和关注度。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处负责人解释道，通过打造从“认知触达”到“情感共鸣”再到“行为转化”的完整链路，安徽文旅在年轻用户心中实现了从“知道”到“向往”的跃升。

“云游”春日盛景，品味江淮风情。4月中下旬，“安徽文旅”地方品牌直播间与“皖游记”团购直播间携手，搭建“春游江淮”专属商场。从铜陵、池州、凤阳、泾县到芜湖、淮南、阜阳，专业主播化身“云导游”，介绍奇山秀水、“皖美”好物，推荐新兴业态、创新玩法，直播曝光超1000万人次，观看人数逾200万，交易总额300多万元，直接带动景区门票、酒店民宿等消费大幅提升。

强化社交传播，实现精准触达，提升消费转化。王靖表示：“今年‘春游江淮请您来’活动通过资源整合、内容共创、流量扶持，形成全域覆盖的传播矩阵，建立‘线上引流—线下体验—二次传播’闭环，让‘春游江淮’品牌更多更准地触达各类消费人群，全面提升‘春游江淮’活动影响力、传播渗透力与品牌辐射力。”

带动“留量”，抓住品牌传播流量红利

安徽博物院“夏商周时期的安徽”展览升级亮相，精彩呈现李三孤堆楚王墓器物群，入选中博十大热搜榜；池州大王洞景区打造全国首家《西游幻境》数字光影溶洞，接待量同比增长77%；电视剧《六姊妹》拍摄场景持续火热，淮南九龙岗民国小镇日均接待游客1.5万人次，市外游客占比65%以上……刚刚过去的“五一”假期，全省各地纷纷上新文旅菜单，新产品引爆新热点，新场景激活新动能，新业态创造新增量。

这个春天，“春游江淮 千姿百态”话题格外火热。安徽文旅在B站平台开展“春游江淮徽行记”宣传推广活动，《安徽宝藏县城——歙县》登上B站热门；“专属安徽的皖式浪漫”“安徽有自己的手工墨香”“尝一口安徽的春天”等话题冲上微博同城热搜榜……文旅出新、安徽出圈，江淮大地成为广大游客遇见“美丽中国”的样板之地。

线上“流量”强力带动线下“留量”。清明假期，按可比口径测算，全省接待游客、旅游花费同比分别增长7.2%、8.1%；“五一”假期，全省接待游客、旅游花费同比分别增长10.5%、11.4%。屡创新高的数据指标，折射出春季里的安徽文旅市场，一派繁荣红火景象。

“春游江淮请您来”，“美丽经济”打响漂亮仗。“我们将深入贯彻落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”安徽省文化和旅游厅副厅长邵海卫表示，全省将组织“四季安徽”营销推广行动，升级“合伙人”模式，巩固“春游江淮请您来”成果，提高“引客入皖”质效。今年，力争国内旅游总花费破万亿元，入境游客人数实现倍增，推动全省文旅经济总量在全国往前赶。