上月召开的中央经济工作会议在部署2025年工作时，明确提到“首发经济”，让这个词越发“热辣滚烫”。

从党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”，到中央经济工作会议首次提出“积极发展首发经济”，为首发经济发展指明了前进方向、提供了根本遵循。

何谓首发经济？顾名思义，首发经济作为一种新兴经济业态，始于“首店”经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新场景、新体验、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

近年来，随着经济社会不断发展，消费需求提质升级、消费模式创新升级、消费空间扩容升级，为首发经济发展提供了良好基础和有力支撑。作为符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种新经济形态，首发经济具有丰富内涵和鲜明特征，新产品、新服务、新内容、新场景等契合了消费者不断优化升级的现实新需求，呈现出特色性、创新性、引领性、潮流性、品质性、多样性、体验性的消费发展趋势。

前不久，在被称为“游戏界奥斯卡”的全球年度游戏大奖TGA中斩获两个奖项、实现中国游戏史上“零的突破”的《黑神话：悟空》，正是取材自中国古典名著《西游记》的首款国产3A（即投入大量金钱、资源、时间开发）游戏大作。这款游戏强势登陆各大游戏平台，迅即掀起国风热潮。可以说，正是其顺应了当前文化消费领域的发展趋势，并借助“首个”“国风”“悟空”得以“刷屏”全网、“破圈”爆红，“圈粉”全球玩家，不仅带动相关文化产业的发展，更激发中国游戏产业进军海外信心。

当前，首发经济呈现多业态百花齐放、不同城市竞争分化、融合发展形成生态系统的发展趋势——从北京搭建国内外品牌首发首秀平台，到上海首创全球新品首发季；从广州打造首发空间、举办国际时尚产业大会、发布各类新品，到2024年第三季度深圳新开首店达到165家；从融合传统与现代文化的“最美书店”钟书阁安徽首店，到河南开封的非遗市集；从上市就成爆款的文创冰箱贴，到福建泉州的簪花体验……

揆诸现实，深具创新属性、自带“网红”流量、呈现蓬勃发展态势的首发经济，不仅反映了一座城市消费市场的活跃度和成熟度，而且折射出一个地区市场化、法治化、国际化营商环境的满意度、舒适度，更是成为观察经济生态的“晴雨表”、研判消费市场的“坐标系”、促进经济发展的“助推剂”。

前不久，商务部新闻发言人在例行发布会上表示，商务部将加快出台推进首发经济的政策文件。事实上，早在2020年，国家发展改革委等部门就曾联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》明确提出，“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”。这是国家级文件中首次同时提出“首店经济”和“首发经济”，也是首发经济正式成为新经济形态之一的重要标志。

近年来，为加快推进首发经济高质量发展，北京、上海、广州、重庆、天津、深圳、成都、杭州、合肥等地积极响应，因地、因时、因势出台相关政策和措施，培育发展不同层级、结构、形态、业态和特色的首发经济。

首发经济展现蓬勃发展态势的同时，也应清醒地看到，其面临的新情况新问题新挑战。比如，资金、技术等因素制约发展动力、市场定位不明确、同质化现象严重、资源整合能力和服务环境有待改善、缺乏消费趋势引领、创新性和特色化不足、国际市场竞争力影响力不够等，都不同程度地影响制约了首发经济的高质量发展。

怎样才能更好提升首发经济影响力、辐射力、驱动力，充分发挥首发经济“以首带面”效应，让首发经济“花期”长久、流量“长红”、动能“澎湃”？

关键是坚持政策制度与创新要素双轮驱动、释放红利。一方面，要结合地方资源禀赋、市场需求，强化政策制度支持引导，赋能优化首发经济良好发展生态环境、生态体系。另一方面，要强化创新引领，优化供给侧结构性改革，塑造独树一帜的首发品牌文化特质、服务内容和产品业态，不断构建拓展创新化、多元化、个性化、特色化消费场景和消费体验，进一步提高供给体系的质量和效率。