黄山黑鸡有了动漫新形象“黑鸡大侠”，乡野老味道变身美食新品牌“柯村八大碗”，古村落有了新IP“黄山有个鸡汤村”、闲置老宅有了新场景“CSC乡创会客厅”、稻田安上艺术装置“梵高的椅子”……9月底开始，黟县柯村镇首次举办秋天限定版“稻田艺术节”，美食、创意稻浪、乡土风情等场景多重叠加，吸引了众多游客、食客和客商前来打卡。

“国庆假期全镇接待游客5000多人次，这在以前是无法想象的。”柯村镇党委书记汪琦告诉记者。这创意的场景、热闹的场面，得益于黄山市“村落徽州”文化特派员黄伟的精心策划。

黄伟是“乡思岛”融媒体工作室的创办者，多年探索乡村运营美学，在乡村创意设计界小有名气。今年9月26日，他被黄山市委组织部等7部门聘为黟县柯村的文化特派员。

柯村曾建立了皖南第一个苏维埃政府，有“皖南瑞金”之称。但长期以来，由于地处偏远深山、交通不便，柯村文旅产业发展并不尽如人意。

红色基因、古色村落、绿色生态、金色稻田、黑色家珍……这是柯村的“土特产”，也是乡村全面振兴的“发动机”。在前期大量调研的基础上，黄伟引入乡创理念，探索运营前置，把乡村旅游作为推进乡村全面振兴的突破口，用以颗粒度为代表的互联网产品运营逻辑，打造“美景、美食、美宿”乡村品牌，推动“红色柯村”迈向“多彩柯村”。

黄山市城建设计院院长、“村落徽州”文化特派员顾问团顾问陈继腾认为，柯村举办“稻田艺术节”系列创意活动，建立了自己的乡村叙事体系，提高了黄山黑鸡、盆地稻田、治愈鸡汤等柯村乡村品牌元素的颗粒度，让乡村有了具象化的品牌印象。

“村落徽州”文化特派员是黄山市宣传思想文化领域的一项制度创新。如今，包括黄伟在内，黄山市首批50名“村落徽州”文化特派员，活跃在乡村一线，开展政策宣传教育、文化阵地提升、文化传承发展、文化产业帮扶等工作。

近年来，黄山市持续开展美丽乡村微改造提升、微景区培育、微创意运营、微循环发展、微奉献治理“五微”行动，实施乡村创客引育和艺术乡建行动，开展乡村运营机制创新试点，培育了一批非遗村、艺术村、摄影村、戏曲村、美食村等主题村，乡村旅游覆盖全市七成以上村庄，10余万名农民从事旅游相关产业，“村落徽州”成为黄山市独特的IP。

据介绍，建立“村落徽州”文化特派员制度，是文化赋能乡村振兴的新探索。文化特派员具有较高的文化素养及文化专业特长、较强的策划创意和组织协调能力，一般从机关、高校、企事业单位、社会组织等选派或聘任，服务周期为2年，根据工作需要不定期到村工作，鼓励常下乡、常在乡。

据了解，为推动文化特派员制度走深走实，黄山市成立了工作专班和顾问团，建立市统筹指导、区县负责、乡镇抓落实的三级管理体系，落实经费、服务、评价等保障和激励机制，将文化特派员工作纳入县、乡党组织书记抓基层党建工作述职评议考核和乡村振兴战略实绩考核，文化特派员评估结果将反馈给选派单位，作为其本人评先评优、职务职级晋升和干部选拔任用的参考依据。