出版社携手荐书人，通过直播带动，《额尔古纳河右岸》的印量超过600万册。而在得到董宇辉推荐之前，这本书的累计印量是60万册。

这并非孤例。不少经典文学著作也在直播间再次翻红，比如《唐诗三百首详析》，在直播间半个小时售出近20万册。据统计，在2023年全国图书零售市场的码洋中，短视频电商占比26.67%，居各渠道第二位。相比之下，实体店码洋占比仅为11.93%。

短视频电商已成图书零售第二大渠道，这令人欣慰。一些作家携书走进直播间，销量动辄数十万，这让人看到公众对纸本阅读的兴趣依然不减，也让直播间洋溢书香之气，于国、于民、于出版事业的繁荣，可谓是皆大有益焉。

中华民族有好读书的优秀传统。无论“诗书传家远”，还是“耕读继世长”，都强调传承诗书文化和勤奋读书，对于传承延续家族文化和提升个人学识、品德的重要性。虽说古时诗书主要指《诗经》和《尚书》，但所有的经典、史集、诗词歌赋亦可以诗书概括之。这些中华民族智慧的结晶，经数千年积淀，至今依旧弥漫着馨香气息。

经典诗书博大精深，如今读书再也不需要“凿壁偷光”“囊萤映雪”。但根据权威统计数据，2022年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.75本，人均电子书阅读量为3.40本；在传统纸质媒介中，2023年我国成年国民人均每天读书时间最长，为23.38分钟。在数字化媒介中，成年国民人均每天手机接触时间最长，为106.52分钟。两者相比，泾渭分明。

不可否认，数字时代带来信息的爆炸性增长，公众每天被海量信息所包围；短视频和社交媒体的冲击，碎片化即时阅读的快感，导致传统阅读日益缩减。同时，从纸质书到电子屏幕，阅读方式的转变，无疑也影响了人们的阅读体验。因此，在线下与线上之间搭建有效的便捷桥梁，打通堵点，让公众于电子阅读的习惯中，发现更多更好的纸书经典，短视频电商和直播间成为最有效的方式。

短视频电商渠道的图书销售往往具有视觉冲击力强、传播速度快、与用户互动性强等特点，一方面能够更直接地与读者进行交流，另一方面也能有效拓展读者群体。直播电商不仅降低了阅读门槛，同时也使更多的图书被看见。心理类图书、家庭教育类图书在短视频电商渠道就大受欢迎。比如，讲述为人处世的《分寸的本质》，2024年一季度短视频电商渠道销售占比高达99.4%。

《2024抖音电商第一季度阅读报告》数据显示，“70后”偏好历史、哲学和饮食，“80后”偏好儿童文学、绘本和心理学，“00后”则喜欢小说。通过短视频平台，读者可更好地找到适配书籍，读者与作家在直播间也有了面对面交流的机会，从而形成新的默契和共振。在抖音电商平台，2024年一季度图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

越来越多的出版社开设短视频账号，通过短视频平台售书。有的出版社甚至把直播间搬进了库房，开展“库播”，以利让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。这无疑是良好的开端，值得称道，也值得期待。