昂扬的龙头，代表积极向上、追求卓越；挺直的鱼身，代表遨游书海、乘风破浪，一双乾坤眼，寓意学习的广阔和深远……1月28日，安徽新华发行集团自主研发的首个时尚文化类IP——“元小鳌”正式亮相合肥市元·书局，萌萌的形象俘获了各个年龄段读者的心。

“元宇宙的元，独占鳌头的鳌。”元·书局店长汪利介绍，元小鳌的名字饱含对书香的敬意：元是状元，一腔登顶的勇气；元是元力，一股生命的真气；元是元初，一种不断重新出发的锐气。

作为“皖美过大年”2024年安徽迎新春系列文化惠民活动的重要内容，从1月28日至2月16日，全省各市、县新华书店和城市阅读空间（城市书房）以元小鳌为名，开展以“‘读’占鳌头 书链未来”为主题的2024春节文化活动。元小鳌年货节，为不同人群精选出“压岁书”与开学大礼包；元小鳌文化市集，邀请手工达人、文化达人、民间艺人、音乐团体举办展演，组织传统美食等多元商品优惠展销；元小鳌贺新春活动，邀请读者集章打卡、张贴心愿墙，和元小鳌一起欢欢喜喜过大年。

在宣城宛陵湖新华书店，读者将自己的新春心愿贴上了元小鳌心愿墙；在合肥安徽图书城，读者在“新春压岁书”展区选购图书；在马鞍山含山新华书店，“小书法家”为读者书写春联；在蚌埠延安路新华书店，小读者拿着“元小鳌套彩印章”与元小鳌合影……各地书店纷纷推出特色书香菜肴，为春节新年增添满满仪式感。

“走进元·书局，从店面装饰到创意文创，读者随时随地都能看到可爱的元小鳌。”汪利说。去年8月，合肥四牌楼新华书店“变身”元·书局。半年来，元·书局运用元宇宙技术创建虚实融合的场景，激发孩子的创造力和想象力；设置虚拟人交互场景，实现虚拟人实时直播、才艺展示、交互式图书查询及指引；“美丽科学”融合科学与艺术之美，让科学可视化……如今，凭借炫酷的科技体验，元·书局已成为备受欢迎的读书打卡地。

汪利说：“我们以科技与文化相融合为目标，与读者需求同频共振，努力把元·书局打造成青年文化‘活动场’、前沿科技‘体验场’、未来世界‘渐入场’、亲子关系‘促进场’。”