“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告，宣称‘越早抗衰越好’。”北京市海淀区某高校研究生林雅近日向《法治日报》记者吐槽道，刚20出头的年纪，明明还很年轻，但按照医美广告中的说法，竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。这样的广告看多了，不免让人感到焦虑。

显而易见，医美机构鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，主要目的是刺激、吸引求美心切的年轻人盲目做医美，背后是满满的生意，实际上是要把年轻人当成韭菜来收割，赚年轻人的钱。近年来，医美消费群体呈现出年轻化趋势，越来越多的年轻人愿意为美买单，年轻人成为医美消费的主力军。国内医美平台更美App发布的《更美2021医美行业白皮书》显示，医美消费群体中，“95后”为36%，“00后”占比达到19%。

从法律角度说，医美机构鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，不仅是贩卖容貌焦虑、年龄焦虑，而且是变相对医美效果作保证，这样的广告宣传行为本身就不合法，属于市场监管部门重点整治打击的医美广告乱象。国家市场监督管理总局在2021年11月1日发布的《医疗美容广告执法指南》第五条明确指出，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对“违背社会良好风尚，制造‘容貌焦虑’，将容貌不佳与‘低能’‘懒惰’‘贫穷’等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与‘高素质’‘勤奋’‘成功’等积极评价因素做不当关联”的情形、“宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺”的情形予以重点打击。

医疗美容服务在本质上属于医疗活动，直接关系到人民群众身体健康和生命安全，决定了医美行业广告宣传必须严格遵守科学性、规范性，对贩卖容貌焦虑等医美行业广告宣传乱象必须零容忍，切实提高医美广告乱象违法成本。市场监管部门要强化对医美行业广告的监管，特别是强化对发布医美产品广告的网红大V的监管，对涉嫌贩卖容貌焦虑的违法违规医美广告要及时亮剑，依法处理处罚。同时，积极畅通医美行业违法违规广告的举报投诉渠道，鼓励、激励广大群众举报违法违规医美广告。