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山里的土特产，也是刘志民选择回乡创业的原因之一。回乡前，刘志民在杭州从事电商工作。他告诉记者，石关乡有很多特色农产品，近年来在网上很走俏，“在家直播卖山里货，比在外打工赚得多。”

刘志民拍摄的短视频，以农村生活题材为主，“主角”都是身边人。直播时，他会和爸爸、奶奶一同出镜，一家三代为家乡土特产代言。“不用套路剧本，也没啥服装设计，主打的就是乡土味道。”刘志民说。

乡土味道，也是和美乡村的核心IP。这几年，石关乡在交通物流、信息通信、仓储加工等多个方面不断完善，农村电商发展方兴未艾。村民变主播，手机成为“新农具”，电商直播成为“新农技”，广大农户在农业经营的新模式中走出了新的增收路径。