刚进入蔡村镇蔡村村口，就看到月亮湾的村石，村干部说：“月亮湾不只是月亮湾村，而是一个大的景区概念，所以会看到这个特别的村石。”

“嗨玩月亮湾，野趣不一般”，在月亮湾，村景标语随处可见。

品牌是在消费者心目中形成的一种认知，是一种独特的认知，一种价值的认知，一种信任的认知。随着乡村运营不断精细化，乡村品牌化经营成为乡村运营新的关注热点。

在“皖南川藏线 缘来在泾县”“来泾县 有泾喜”的县域品牌之下，月亮湾借力知名电影《月亮湾里的笑声》，结合特色文旅产业生态链等项目的基础上，提出“嗨玩月亮湾，野趣不一般”全域乡村品牌运营理念。

月亮湾村运用品牌学USP理论，找到乡村产品独特性——野趣，形成村落品牌的卖点。针对年轻消费旅游人群推出潮酷的文创店、升级漂流业态、引入创意新业态，都在野趣的统一品牌定位下展开。

具有乡村品牌Ip的文创产品，为月亮湾村打造出了独一无二的文化品牌形象，“笋宝多多”“月亮公主乐乐”野趣吉祥物一经问世，便成为村里最火的“代言人”。

系列品牌文创产品激活了月亮湾片区讲述在地文化故事的能力，为游客的户外漂流、露营、滑翔等潮野生活方式提供了更具趣味的审美提案，深受游客朋友的喜爱并形成统一的品牌识别和联想。

当下，月亮湾村正链接周围数个村落形成片区公用品牌。随着整个片区品牌CIS系统的导入，不仅为乡村特色农品、手工艺品等赋能，还影响代表性品牌产业业态的组合落位。

在漂流主业态，围绕野趣的产品定位，在传统竹筏漂流基础上，月亮湾不断创意打造新产品线。到今天，关于漂流业态，月亮湾片区已经形成系统性的漂流产品平台，包含传统竹筏漂流、空中漂流、秘境漂流、探险漂流、夜间漂流、亲子皮划艇漂流、库区野渡7个种类。其中秘境漂流、探险漂流等创意漂流成为不断制造热点的品牌项目。

在整体文旅业态布局上，为解决月亮湾文旅项目同质化严重的问题，2018年后，凭借片区组团式发展的模式，以野趣品牌定位，用创意推动文旅业态创新，月亮湾实现了文旅业态第二次质的飞跃。

小康村建设了驿动加5号营地，成为片区林下经济的第一个营地；宋村和蔡村村发展了沙滩车、卡丁车、无动力滑翔伞等趣味项目；月亮湾村引进了直升机观光、村庄夜市……各式各样丰富精彩的创意趣味旅游新业态的加入，让“湾区”野趣横生，让品牌形象更加生动传神。

据统计，今年以来月亮湾接待游客300余万人次，比去年同期增长150%，吸引200余名长期在外务工人员返乡创业，1000多人通过参与乡村旅游实现增收。

全域乡村品牌Ip赋能，通过个性化、差异化的品牌定位，并不断融入新的创意消费元素，保持持续的竞争力。不管是漂流项目、新业态、还是民宿2.0集群，月亮湾片区运用“品牌驱动、创意引领”的整合手段，致力于系统性平台建设，从品牌定位、品牌文创形象到品牌业态组合，让零散的个体汇聚成更强有力的集群，获得更大的品牌助力，“品牌创意经济”正成为驱动月亮湾的新动能。