贵州“两江村赛”相继火爆出圈，随之而来的还有一串问号。

是偶“燃”还是必“燃”？

在“村超”球场，运动员、裁判员、解说员都是“兼职”，来自各行各业；观众多是邻居亲戚，从家里拿着锅碗瓢盆到现场助威呐喊；奖品都是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品；拉拉队全是村民，身着民族服饰加班加点排练，以在“村超”表演为荣。

溢出屏幕的农趣农味、群众发自内心的热爱，让“村超”这项村级赛事，打动了全国网友的心。

凭借80多年的足球历史沉淀，全县38.5万人的榕江县在2021年入选首批全国县域足球典型县。榕江县文体广电旅游局局长杨琼介绍，当地村民素有“会说话就唱歌，会走路就踢球”之说。

而台江的乡村篮球赛源于苗岭山乡，与当地少数民族文化和悠久的篮球传统也有密不可分的关系。台江县县长杨德昭介绍，台江县民族节庆多，“逢节必比赛、比赛先篮球”，每逢篮球比赛开打，十里八乡的村民都会蜂拥而来。为了参加和观看篮球比赛，不少外出打工的村民都会不远千里地赶回家乡。

榕江县县长徐勃说，“村超”出圈并非一时运气，而是得益于当地悠久的足球传统、全县20多个民族衍生出的多彩文化，也得益于各方面长期的积累，既有偶然性，也有必然性，是当地不断汲取经验教训，不懈探索的结果。

背后是否有高人指点？

近年来，塑造城市IP成为各地发展文旅产业探索的重点。在多次的尝试中，榕江不断总结自身得失，借鉴吸收淄博、台江经验。2023年1月24日，大年初三，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，举办了榕江车江三宝侗寨2023年乡村足球超级联赛，比赛现场激情四射，场外观众热情高涨。

“这一次尝试让我们看到了希望。”“村超”策划者之一、榕江县足协副主席杨亚江说，“村超”就是要走“群众路线”，主办单位是榕江县足球协会，承办单位是榕江县三宝侗学会，赛事的队伍组织、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品是当地的村民自行决定、自行实施。

“两个多月以来，群众参与的激情不减，全国几百支球队报名参赛，本县以及周边县很多村民打电话来要求在村超现场上节目。”杨亚江说， “如果说背后有高人指点，那就是广大的人民群众！”

百姓在台前，政府则因势利导，顺势而为，更多的是做好幕后。徐勃说，政府的工作重点是抓好足球联赛的报备审批、服务保障、环境提升等工作。

有无幕后“推手”？

台江乡村篮球和榕江“村超”持续走红，与当下群众巧妙运用新媒体传播分不开。随着微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台发展普及，新媒体产业日益成熟，积极发展短视频、直播电商、线上营销等业务，成为黔东南州多个县的发展思路。

台江县常务副县长王竣表示，当地群众、自媒体博主、“网红”使用快速、先进的传播手段是台江乡村篮球火遍全网的重要原因。

徐勃说，近年来榕江推行“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“新三变”，让新媒体赋能乡村振兴。全县培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，在“村超”赛事宣传中实现了传播速度快、影响范围广、关注效应高的效果。

榕江足球、台江篮球都有几十年的群众基础，此前因地处偏远山区，经济薄弱、交通落后、信息闭塞，藏在深山人未识。“沉睡资源”被唤醒，是因为脱贫攻坚后，交通便利了，外地游客来得更多；网络通畅了，新媒体传播更迅捷。

据统计，自从去年7月12日开打以来，台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省美丽乡村篮球联赛、全国和美乡村篮球大赛（村BA）等赛事网络传播量近80亿次；“村超”从5月13日开赛至今，网络传播量超过300亿次。

新华社记者 （据新华社贵阳电）