不断迭代、演进的人工智能正掀起新的科技浪潮。AI 聊天机器人ChatGPT风头正劲，3月16日，百度打造的生成式对话产品“文心一言”正式亮相。当晚，微软宣布将推出GPT-4支持的人工智能服务Copilot，它将全面嵌入Microsoft 365应用程序。会写文案，能演示文稿，还可以生成视频……人工智能技术在“用”中不断丰富、成熟，引爆了人们对于科技未来的想象。

这一场自动化内容生产与交互变革，引起社会成本结构的重大改变，进而在各行各业引发震动。尤其在内容生产领域，利用人工智能技术生成内容，颠覆了现有的内容生产方式，实现以低成本、超高速创造出具有独特价值和独立视角的内容。AI生成的某些内容甚至超越了部分专家学者的能力和水平，这让很多内容生产者既惊喜又焦虑。呈现深度学习、跨界融合、人机协同、群智开放、自主操控等新特征人工智能技术成为产业风口，也成为让很多人徘徊犹疑、不知所从的十字路口。

是逃避还是面对？传统印象中，人工智能主要擅长计算，在创造性工作领域无法与人类竞争。但不管你承不承认，AI已经不是曾经笨拙学人写作的样子了，它正以更高效率、更低成本、更高质量为创作领域“增量扩容”，甚至尝试实现从感知、理解世界到生成、创造世界的进阶。从文本创作的小说、诗歌，到图片创作的海报、素描；从音视频创作的语音合成、作曲编曲，到交互运用的“数字人”、虚拟主播，AI已经渗透到内容生产的各个领域。与时俱进接受人工智能技术，承认其发展趋势不可阻挡，才能冷静应对其带来的各种变化。

是观望还是融入？科技进步源于市场需求。社会飞速发展、技术全面升级、信息传播开疆拓土，AI可以帮助有经验的内容生产者捕捉灵感，为创作领域带来效率提升与模式创新。但一些内容生产者存在“本领恐慌”“路径依赖”，面对新技术观望等待、踌躇不前。积极拥抱、快速融入才能出奇制胜、不被淘汰。不少媒体已经踏出了探索创新AI的第一步。新华社的“快笔小新”、第一财经的“DT 稿王”、上海报业等媒体成为百度“文心一言”生态合作伙伴……依托人工智能技术，全媒体体系不断完善，媒体融合步伐加快，媒体格局和生态正在发生翻天覆地的改变。

是迷失还是坚守？翻开技术的另一面，人工智能生成内容不全是惊喜、惊艳，也在给人类制造问题、提出挑战。版权纠纷、伦理冲突、算法歧视、信息茧房等问题扑面而来。去年一款AI作画软件就曾被发现输出性别和种族歧视内容，引发舆论担忧。人工智能不该是脱缰的野马，而应坚持以人为本、智能向善。科技部发布的《新一代人工智能伦理规范》提出“增进人类福祉、促进公平公正、保护隐私安全、确保可控可信、强化责任担当、提升伦理素养”，为人工智能划出原则和底线。人工智能走向“人格化”的过程中，要通过优化算法模型、完善监管机制，提升透明度公平性，确保技术向善、遵循伦理、恪守法律。

这场技术革命最终会走向何方，谁也不知道。但可以肯定的是，未来AI在内容创作领域将越来越成熟，关于人工智能的新闻和话题还会层出不穷。人们的关注点，应从关注技术本身，走向关注如何培养不被AI淘汰的内容生产者、如何利用技术给人和社会带来正面影响。总之，人工智能在改变世界，但不会吞没人类。技术不是目的，而应是人们追求更高质量发展、通往美好生活的一条途径。