最近，干文旅工作的人实在是太“卷”了，拿不出大招都不好意思在行业里待下去。

从四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪，到湖北随州文化和旅游局局长解伟，多位地方文旅局长出镜宣传获得了不少的关注度，直接“火出圈了”。

应该说，文旅局长愿意放下身段，出镜拍视频，为地方旅游代言的做法值得称赞。这表明，官员放下架子，与网友互动，这是新时期官员应有的作为。同时也表明，这些官员全身心地投入地方事业发展，更好地履行职责使命。

不可否认，这些官员利用新媒体宣传地方旅游，确实为当地带来了一定的流量，但是旅游官员拍视频代言的方式是否可取还需要商榷。

旅游官员出镜代言给公众和网友很大的新鲜感。而随着越来越多官员出镜代言，新鲜度下降，关注度也必然下降。事实上，之前就有一些官员出镜直播带货，一时风头无两，甚至出现了不少“网红”。但喧嚣过后，直播带货的官员就少了，因为没有了热度，效果也就不尽如人意。

专业的人做专业的事，这是社会分工的要求。宣传地方旅游产业，也需要专业的人员去做。文旅部门的官员是否适合出镜代言，与其自身的才情、演艺等技能有关，但通常来说，专业人员显然要比官员更适合出镜。随州文化和旅游局局长解伟出镜，就被称为是“丑出圈”。很显然，在新鲜度过去之后，这样的出圈、出镜热度也会进一步下降，甚至有可能会产生负面效应。

旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。

对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，因为要做好上述工作，部门领导的推动作用不可或缺。

需要提醒的是，旅游官员出镜代言，往往用的是公共资源。稍有不慎，很可能落下用公共资源为官员个人爱好买单的嫌疑。之前，就有官员动用财政资金追捧明星艺人、盲目支持个人偏好事业发展的现象出现。旅游官员出镜代言，也须防止出现这样的现象。