满足减压需求的“百福描金图”，不少消费者描完100个福字后将其装裱挂在家中，并晒在社交平台；调侃“躺平”现象，依托鲁迅《热风》中名句开发出的“摆脱冷气”小毛毯，销售逾5000条，销售额40余万元……在各类文博场馆围绕文创产品竞相发力的今天，国家图书馆凭借千余款蕴含生活美学的创意产品强势圈粉，赢得良好市场口碑。

随着经济社会发展，公众文化消费需求逐渐升级、日益多元，他们不再满足于日常物质生活，不愿仅停留于通过文字享受阅读的乐趣，期待能有更多契合自己审美情趣的文创产品为生活增色。这要求公共文博场馆不能墨守成规，仅仅满足于提供公益阅读服务，而需深入挖掘自身文化资源潜能，尽力回应公众的文化消费诉求，在新时代条件下更好地发挥其实际效用。在此意义上，国家图书馆借助馆藏典籍，深耕文创领域，彰显了与时俱进理念，也拓宽了自身经营发展之路。

纵观时下，立足文创领域做文章者不在少数，但真正能够把准方向、体现特色、做出成效者并不多。比较常见的多是一些设计简单的同质化文创品，难以博人眼球，也不具有强劲市场竞争力。

把典籍变“薄”、变“活”，展现中国文化的精髓，是国家图书馆文创项目的着力点。国家图书馆馆藏以典籍为主，而非器物，繁体字、竖排版，许多人看不懂也不爱看，如果仅仅复制粘贴古籍书样来开发文创品，成效难以尽如人意。立足自身，深挖典籍，将其转化为当代语汇“讲故事”，使得婚俗、节俗、习俗、养生等内容依托文创产品在故事中“活”起来。这样，自然更能走进公众心中，获得青睐。

做好文创产品，可为日常生活增添情趣，还可以为生产赋能。据悉，目前国图文创已通过授权服务，助力很多企业提升品牌品质。比如体育品牌“李宁”与国图合作推出40余款“甲骨文”主题服饰产品，销售额逾5000万元。今年春节前夕，中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作方某酒类品牌上线文化短片《追福的人》，其文案亦来自国图文创。借力文创赋能生产，促进消费健康发展，具有积极的现实意义。

“文化是一种不断的创造过程。文化必须创造，在对新鲜事物的感受与认识过程中，我们比旁人成长得更快。”国家图书馆以文创“活”化典籍，是利用自有资源进行的一种创新、创造，助益他人，亦成就自身。希望今后能有更多的优质文创品因创新而“火”，因创造而“活”，为社会生产赋能，为大众生活添彩。

（作者单位：中国人民银行长治市分行）