2023年元旦夜间，天柱山迎来新年首场降雪。在这里，游客既能选择登天柱山赏雪，也能就近选择到天柱山滑雪场体验滑雪带来的速度与激情，极大满足游客观光、休闲、互动的体验感。

众多室内冰场落户城市繁华商圈，更多雪场在低纬度高海拔地区生根开花，全国大众冰雪季将冰雪运动的欢乐带给千家万户……近些年，冰雪运动“南展西扩东进”，不仅遍及大江南北，更唱响春夏秋冬“四季歌”。眼下，随着疫情防控措施的进一步优化，各地的滑雪场吸引了不少游客的目光，相关旅游产品、线路预订量也在大幅增长。持续升温的冰雪运动将刺激各地的冰雪消费，从而拉动内需，为经济复苏注入“热腾腾”的“冰雪动力”。有数据显示，2022年中国冰雪产业总规模预计将突破8000亿元，2025年预计达到1万亿元。

然而值得关注的是，目前不少冰雪消费场所仍存在产品供给较为单一、服务配套跟不上、规范和标准有待完善等问题。要拓展冰雪消费市场，让冰雪“冷资源”为经济发展注入“热动力”，一方面要不断挖掘潜力，实现供给侧和需求侧的高质量衔接。除了做好冰雪观光和滑雪运动之外，还要大力优化相关产品，升级产品结构，根据市场的需求，开发适销对路的冰雪类产品，以消费者满意为导向，推出更多的优质产品。另一方面，还要突出地方特色，避免同质化竞争。各地具有不同的历史和文化积淀，若使之与冰雪结合，则又有另一番风味。比如，天柱山景区为丰富游客选择，与周边的天柱山滑雪场、魔幻森林、天仙峡互动联动，推出“登高+滑雪+娱乐+体验”等旅游系列产品，游客可以实现上午登高揽胜，下午纵情滑雪的别样乐趣，以特色实现差异化发展，谋求共赢的局面。

拓展冰雪消费市场，还需要继续完善配套服务。冰雪旅游是一种载体，唯有将冰雪旅游与城市的其他产业串联起来，同步发展，才能最大限度地激发冰雪经济的活力。同时，旅游是一个系统工程，游玩只是其中一个环节，更多的环节还是包括对吃、住、行、安全的保障，只要停车有位、住得舒心、吃得放心，才能让消费者愿意埋单。正如欧洲的阿尔卑斯山，那里被誉为滑雪者天堂，当地完整的配套服务体系不仅让游客乐在其中，更极大地拉动了当地经济发展。可见，各地管理者要统筹规划，通过提供旅游、住宿、饮食、康养、文化等服务，最大限度地挖掘冰雪旅游的价值。

此外，冰雪消费市场做大做强，也要鼓励更多的社会资本参与，这既需要增强对知名企业落户本地的吸引力，也需增强对中小企业的扶持力度，对于有创新性的新业态给予配套资金支持，以激发其持续创新的动力，让更多冰天雪地的“冷资源”释放出经济发展的“热效应”。