非物质文化遗产是广大劳动人民在长期的生产劳动中形成的生活文化。在活态传承理念引导下，保护与传承进入良性循环，非遗的内涵与价值能得到更好的彰显。“古皖之地”潜山，便是很有代表性的例证。

潜山现有国家级非遗项目3项，省级非遗项目8项，国家级非遗桑皮纸是修复故宫倦勤斋通景画专用纸，省级非遗弹腔被誉为京剧的母腹，省级非遗舒席在明代已斐声海内外。这些非遗不仅藏于典籍和文物中，也扎根于乡野生活。桑皮纸原产地官庄自明代便种植了大量的桑树，五庙的弹腔班社留下了不少著名的戏本，舒席在潜山被称为竹簟，天热睡竹簟，一代传一代。他们既是历史的“遗产”，也是时代的“财产”。运用系统性思维，以创新激发活力，这些优秀传统文化能有机融入现代生活，在日常中绽放光彩，成为当代人文化自信的源泉。

潜山市目前拥有非遗传承人近百人，其中省级以上13人。有90多岁的“孔雀东南飞传说”国家级传承人李杏林，也有桑皮纸制作技艺国家级传承人刘同烟等。针对一些非遗项目陷入传承人老化、接续乏力的困境，该市持续激发青年技术人才的活力和动力，让他们潜心学艺，成长为工匠和大师，留住了一批有志于非遗传承的人才，稳住了“非遗”发展的基本盘。

程柏全是痘姆古陶非遗代表性传承人、痘姆古陶专家技师联盟工作站负责人。十多年来， 在他的领衔下，痘姆古陶已被列入国家级非遗、安徽老字号，先后接待了35个国家40万人次观光交流，让痘姆古陶迎来了从活下来、活起来到强起来的精彩飞跃。他也有远虑:“一直想找既懂古陶文化，又能懂得市场运营和推销的复合型人才，但很难遇上。” 让更多热爱文化、擅长设计、懂得市场的人走近非遗，才能对接传统与现代、乡村与城市、文化与市场，探索出非遗创造性转化与创新性发展的更多有效路径。

还要探索“贴近非遗文化内涵、适应当代受众需求”的传播方式，打造更多有品味、有范儿的传播精品。数字化技术，在储存技术整理和转化作品传播的多样性、激发受体的能动性和互动性等上面有众多优势 。潜山市国家级非遗孔雀东南飞传说属于传统文化，依靠书面文字、口头传说和别的方式流传。近年来，收进中学语文课本，拍成电影，写成小说，改编为黄梅戏，京剧等，得到更为广泛深入的传承与发扬。潜山市还编辑出版孔雀东南飞连环画。当前，如果探索式开发《孔雀东南飞》系列数字作品，或许能够赢得更多青年朋友的青睐，还可加入地方风俗、美食和物产的宣传，让传统文化老树发新枝，呈现出多元效果。

探索重塑“非遗+”新型业态场景、盘活农村闲置资源，够成为带动乡村特色产业发展的“奇兵”。作为悠久繁荣的历史文化见证者，非遗文化在培育大众共通的审美情趣上，有着特别的凝聚力和向心力，是唤醒“乡愁经济”最佳的表达范式。当下，开放式非遗“传习场”，将技艺情景化再现，备受公众喜爱。在潜山，人们正走进传统的酿酒、制陶、造纸工艺基地，前往五庙听流传几百年的弹腔，或直接到茶叶基地体验采茶的乐趣。开发以非遗技艺为核心的旅游线路，也是不错的产业化选项。

开发聚人气的文创产品，打造当下的非遗“网红" ，通过电商、旅游等线上线下途径销售，成为不少地方拉动经济发展的路径之一。在潜山市痘姆古陶非遗传习基地里，老工坊、老农窑等传统建筑是“老古董” ，颇富时尚气息的精美茶具、简单实用的陶制香炉，是游客青睐的新产品……游客们既能了解历史，又能带走产品，文化与经济实现了“并蒂莲开”。蕴含在文创之中的柴烧技艺也实现了在当代的使用以及传播、传承价值。

当然，文创产品的开发既要坚持因地制宜，也要遵循市场需求。应当在充分调研的基础上，做出特色。统筹规划和专业市场分析,立足乡土，在保护中开发，在开发中传承，才能把地方文脉更好地传承下去。

（作者单位：潜山市图书馆）