近年来，随着短视频平台发展，直播带货成为热门的营销方式，不少地方借此拓宽农产品交易渠道，促进农民增收，但不乏一些打着“助农”旗号实则“伤农”的带货直播乱象，引发舆论热议。

直播助农，既要利用互联网帮助农民把滞销产品卖出去，避免烂在地里，又要通过打造品牌，把农产品卖个好价格。但在发展过程中，助农直播逐渐跑偏。有的以夸张描述、虚假宣传吸引流量，如“长在树上的鸡蛋”“树干上结满山竹”“枝头挂满草莓”等；有的大打感情牌赚取暴利，卖的农产品却名不副实，售后服务也跟不上；有些地方将直播助农变成“秀场”，陷入不理智的攀比中。这样的直播方式，造成信任危机，抹黑了地方产业，与“助农”初衷背道而驰。

之所以乱象频出，还是因为一些人没有坚守“助农”初心、“益农”底线。近年来直播带货竞争日益激烈，剑走偏锋、移花接木的营销方式看起来能夺人眼球、迅速打开销路，但实际上提供的是短期流量和一时热度，缺乏质量保证，没有帮扶农民的真情实感，不可能真正赢得口碑，也无法促进利润增长，实现农民利益最大化。

平台监管缺位，也助长了助农直播乱象。网络直播平台不是争夺影响力的私人战场，而是公共空间，尤其是涉及助农与公益性质的网络直播带货。但一些平台只盯着利润，把审核、筛选内容的义务抛之脑后，对虚假营销和“卖惨”带货视而不见、听之任之。长此以往，农民得不到实惠，市场可供选择的农产品变少，人们接触到需要帮助的农产品的机会减少，直播平台也无法获得长远发展。

守住“助农”初心，不能仅靠自律。相关部门要加强直播带货农产品的质量监管，确保产品品质。出台相关政策，强化带货主播与农业生产经营主体的利益联结机制，让更多直播红利可以直接惠及农户。网络平台要加强网络助农直播平台的舆情监测，及时处置可能给农户合法权益带来不良影响的直播行为。社会合力营造合理有序的竞争环境，带动更多主播参与进来，服务农民农业。

一边是消费者买到了实惠和满意，一边是农民得到了收入和期盼，直播助农应是双向奔赴、互利共赢。助农并非一蹴而就，需要长期坚持才能看到回报。一些直播助农虽没有“套路”但带货效果不佳，与产品规模化、标准化、品牌化水平不高有关。这就需要相关地区积极对接市场需求，整合农业资源，延长产业链，提升农产品附加值，创响农业品牌，助力农业增效、农民富裕，跑出乡村振兴的加速度。