每逢节假日，游客“挤爆”知名景区的场景会在社交网络刷屏。

国庆期间，上海迪士尼等全国多个景区发布限流通知，启动应急措施应对庞大接待量。但也有人选择“反向出游”，探访默默无闻的小众景点和非旅游城市，安静、悠闲地度假。

旅行的初衷是享受美景、开阔视野、感受风土人情、缓解压力。但由于法定节假日时间上的高度集中性，导致大量游客涌入知名景点，游客的游览体验、出行安全因而大打折扣。一些原生态、商业化程度较低的小众景点以“没那么拥挤”、消费不高以及“说走就走”的优势，成为新兴“冷门好去处”。某旅游网站统计，国庆期间，“冷门”旅游城市酒店预订量比2021年同期增长超三成，其中高星级酒店预订量比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁等地四星、五星酒店预订量比2021年增长均超10倍。

“反向出游”热潮并非偶然。近年来，人们的旅游理念逐渐转变，更加注重品质和体验。与其去“人挤人”的知名景点走马观花式打卡，不如选择特色鲜明、体验相对不错的小众景点和城市，深入了解风土人情，既能满足自身个性化需求，也能远离知名景区带来的喧嚣，在慢节奏体验中放松身心。“反向出游”兴起也离不开社交媒体推波助澜。社交平台大量“种草”图文与视频，让那些独具特色但不受关注的小城“出圈”。比如，很多人去柳州，与当地螺蛳粉是“网红食品”有直接关系。随着全国交通网越来越密，99%的20万人口以上城市实现铁路网覆盖，全国94.9%的50万人口以上城市实现高铁覆盖，“说走就走”成为现实。

“反向出游”为冷门旅游目的地带来发展机遇，但随着小众景点被越来越多人熟悉，景点及所在城市游客承载能力受到挑战。小众景点与城市不仅要吸引游客，还要留住游客，争取更多“回头客”。当地文旅部门应抓住“反向出游”风向标，在旅游公共服务体系建设上下功夫，围绕基础设施建设、公共交通、餐饮、住宿、娱乐等旅游要素，不断完善配套服务，提升接待能力，提高服务质量。

当默默无闻的小城变为热门、大众化旅游目的地，其原生态、低商业化等特色有可能被削弱，如何保持小众景点“反向出游”优势同样值得思考。一些地方深入挖掘文化内涵，探索出新的旅游开发路径，以原汁原味特色吸引游客。如浙江淳安下姜村提供的包粽子、黄牛耕田等农事体验活动，让城市游客感受丰收喜悦；北京市大兴区庞各庄从西瓜种植到科普教育再到观光采摘，不断拓宽产业范畴，以创意吸引大批游客慕名而来。小众景点应摆脱千篇一律商业模式，根据本地自然风光、气候特征、建筑特色、历史文化和民俗风情等进行设计营销，保留自然本真。

根本上说，“反向出游”是旅游市场自我调节的表现。当原本商业化程度较高的知名景区超过承载量时，人们自然会寻找新的旅游地。从热门景区因客流超载而不得不限流，到小城吸引“反向出游”的游客，表明人们出游需求依然强烈、旅游市场潜力巨大。无论知名景区还是小众景点，都应努力推出个性化多元化旅游产品，打造更多优质景点，提升旅游体验，满足游客需求，促进旅游业高质量发展。