“818”被称作老百姓理财的盛宴。历经6年，“818”活动形式以及活动内容已逐步走向多元化，有红包有抽奖，有直播有论坛，有互动有竞猜，有投资教育，还有特供产品。值得关注的是，今年“818”前夕，多地证监局均提醒辖区证券公司营销宣传要依法合规，不得误导投资者，要切实保护投资者利益。

近年来，理财市场规模日渐壮大。前不久，银行业理财登记托管中心发布的《中国银行业理财市场半年报告(2022年上)》显示，今年上半年，新发行理财产品1.52万只，累计募集资金47.92万亿元。截至6月末，理财产品存续规模达29.15万亿元。上半年理财产品累计为投资者创造收益4172亿元，同比增加34亿元。然而，在激烈的行业竞争中，一些理财产品的营销出现了“娱乐化”倾向。特别是一些基金营销所使用手段，其目的似乎只有一个——更好、更快地吸引眼球，达到募集资金的效果。比如，有的基金销售为流量乱蹭热点；有的用“摆地摊吆喝”的路数进行虚假宣传，夸大收益诱导投资。

将理财寓教于乐，降低门槛，让更多不了解、不善于理财的人接触理财，引导人们合理规划财富，本是好事。但如果进行娱乐化诱导，容易干扰市场稳定性，损害行业形象声誉，影响金融安全和社会稳定，危害不可小觑。证监部门发声提醒，十分及时，且很有必要。

理财营销必须依法合规，明确风险提示、严守投资者适当性。从理财机构的角度来说，专业才是最好的营销。券商作为持牌金融机构，更需谨守职业道德，尊重投资规律，以信任为基石为客户创造价值，高水准满足投资者日益复杂的财富管理需求才能行稳致远；对监管部门而言，及时对网络时代的理财宣传“立规矩”，才是对行业的真正保护，也是对投资者的保护。此次理财节，相关监管部门就有明确要求，各家券商不得利用理财热点炒作、夸大宣传、捆绑销售；同时要求各家券商合规展业，注意对销售方式宣传内容把关，不得通过引流、大V带货等方式违规销售。

当然，投资者也要理性。从只会把钱放在银行卡里拿利息，到主动了解种类丰富的金融和理财产品，如今越来越多的人对投资理财，有着更加开放积极的探索心态。但如果抱着“跟着别人买就对了”“哪个销量好就代表哪个能赚钱”的心理贸然入场，很有可能达不到预期。理财风险不会随着门槛的降低而降低，所有投资者都要清楚，“理财有风险，投资需谨慎”绝不仅仅是一句口号。