临近中秋，月饼等节令美食陆续上市。今年8月15日起实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，对月饼包装提出了具体“瘦身”要求。国家发展改革委等部门日前联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

整治月饼市场，并非小题大做。尽管平价、绿色月饼渐成市场主流，但仍有个别企业炒作月饼价格，“天价”问题仍然存在，这背后是利益驱动。一些商家为了迎合部分消费者盲目攀比的畸形需求，故意推高月饼的礼品属性，追求华而不实的噱头。月饼包装越复杂、用材越高档、混装的其他商品价值越高，商家就有借口提高“身价”以获得更多利润。“天价”月饼、过度包装，既增加消费者负担，助长奢靡浪费之风，又背离传统文化本源，扰乱市场秩序，不可不防。

商家靠包装或能赚一时之利，却不可能长久。月饼是积淀中国传统文化内涵的中秋美食，其大众食品属性是第一位的。从榴莲月饼、小龙虾月饼到冰淇淋月饼，月饼种类日益丰富、消费者选择更加多样化，但月饼作为食物满足群众美好生活需要的功能本质没变。大部分消费者购买月饼，为的是口味、品质，而不是面子、包装。生产经营者应把精力放在产品提升上，把主责聚焦食品安全上，提高市场竞争力、增强社会责任感。只有挤出月饼身上的不合理溢价，减去繁复装饰和喧嚣炒作，增加口味创新和国潮时尚，以更严格标准提高质量，才能真正赢得市场。

近年来，相关部门频频出手治理月饼乱象，不仅是要降低月饼价格，让消费者买得起、吃得好，更是站在行业发展、市场秩序的角度，推动从生产、包装到销售的产业链规范发展。打出政策组合拳，以强制性国标遏制过度包装，通过强监督、严查处杜绝月饼暴利，引导商家绿色包装、合理定价、守法经营、良性竞争，促进月饼行业回归正轨，让传统美食回归本源。

小小月饼承载着阖家团圆的美好愿望，这是月饼的“本味”。月饼“瘦身”、价格去虚，不仅是对市场的约束，更是对风气的净化、观念的更新。从这个角度说，消费者要理性看待月饼价值，践行绿色消费理念，崇尚节俭新风，拒绝为过度包装、“天价”月饼买单。让月饼回归实用，人情往来返璞归真，这才是对传统文化最好的呵护和承袭。