安徽文化作为中华优秀传统文化有机组成部分，是具有鲜明地域特色的文化样态。在新时代，运用现代媒介手段对安徽文化进行传承与展示、传播和发扬，有利于传统文化基因的继承，有利于提升安徽整体形象的知名度和美誉度，有助于传统文化的复兴。

安徽文化传承，应当关注“人”的传承、“知识”的传递和“意义”的传扬。保留地方特征与地方意义，增添文化的多样性和认同感。

首先，应将地方性文化知识传承融入到教育体系中去，促进传统文化和现代教育内容相结合，拓宽地方性文化知识传承人才的培养渠道，不断壮大地方文化知识传承队伍，增强传承活力。其次，是将地方性文化知识本身传承下去，为在地民众保留原生性文化的“根”。“守住根”就是要将地方性文化知识有效传承下去，将地方文化基因遗传下去，把握文化的阐释权、话语权和确认权。最后，是意义的传扬。《世界文化多样性宣言》中阐述：“文化在不同的时代和不同的地方具有各种不同的表现形式”“各群体和社会借以表现其文化的多样性”，而“多样性”最终落脚在“地方性”上，一个具有文化意义的“地方”丰富了人们的生活，为人们提供了栖息的精神家园，建立了过去与未来的关联，它们是不可替代和弥足珍贵的。

安徽文化传播，要让“听到的安徽好”与“看到的安徽好”实现统一，进而达到“安徽文化比听到看到的还要好”的效果。

安徽是拥有丰富的历史文化资源的省份，但从历史和地理上来看，安徽地域文化一直较为分散，徽州文化、皖江文化、淮河文化等多样的地域文化发展不平衡，整体的安徽文化没有形成强大的传播效应和影响力，公众认知度和认可度较低。安徽文化缺乏统领性文化概念，未能形成整体性的安徽文化认知，未能塑造强势的、高标识性的安徽文化形象。

媒介技术和网络技术的发展，为安徽文化的传承和传播带来机会，要利用各类宣传平台，长期介绍安徽文化，增加安徽文化影响力。要将安徽文化标识、文化符号通过一定媒介形式在省内外机场、高铁站等重点区域循环展播。增强外部对安徽文化的认知和认可，消弭外界对于安徽文化的刻板印象，切实提升安徽美誉度和知名度，为安徽发展提供更好的软实力支撑。

对安徽整体文化的认同，是对“安徽人”的身份确认。

当前安徽各区域对各自的文化“各美其美”，但也缺乏共同的文化理念。文化感知和文化认同的不统一，常常在身份确认方面存在内部差异，这也是安徽文化没有进行整合传播导致的结果。文化认同就是身份的确认，以表达“我”或“我们”是谁——个体或群体的归属。提升安徽文化的整体认同感，就是一种身份的确认、集体记忆的传承；就是要让安徽人有文化自豪感、文化获得感。强化安徽文化认同表现在三个方面：一是安徽各区域之间的整体身份确认，强化各地方文化的“美人之美”和“美美与共”的整体性认同；二是老中青之间的代际认同，这是在纵向方面的身份认同，在新时代安徽文化熏陶下的本土年轻一代，于不自觉中习得、确认，进而形成文化自信和身份认同。三是异地“我者”认同，随着社会结构变迁和经济发展因素影响，安徽民众在身体上和空间上进行了迁徙，在离开安徽本土文化的环境中生活与发展，通过安徽文化整体性传播，在文化意象中得以确认自身的文化身份，认同安徽“根文化”。

（作者单位：安徽师范大学新闻与传播学院）