“得意时，一日看尽长安花；艰难时，潦倒新停浊酒杯。顺利时，千里江陵一日还；困顿时，屋漏偏逢连夜雨。”近日，新东方主播董宇辉凭借丰富知识积累和出众语言表达火“出圈”，一些网友惊呼“原来直播也可以这么有文化”。

卖玉米时，从一日三餐聊到纸短情长；卖牛排时，用中英文双语讲解产品。听多了声嘶力竭的吆喝、抽奖降价的话术，这样充满文化味的直播带货如同一股清流。相较于卖产品，董宇辉的直播更像是在输出知识和情怀。由一个产品触发灵感，聊家常、说故事、教授英语单词、普及地理历史。唯美流畅的语言，和主播质朴平实的形象形成强烈反差，带给人们别样的审美感受。

也许不是董宇辉“太有文化了”，而是直播“太缺文化了”。近年来，直播逐渐迷失在各种娱乐浪潮中，为了吸引流量获利，一些主播们不择手段、急于求成，或卖力出位进行表演，或通过“喊麦”带货宣泄情感。类似“秀场”的玩法和内容，虽频频引发争议及负面影响，但因能满足部分人猎奇宣泄心理而屡禁不止。从这个角度说，董宇辉等人进行的文化类直播，给快要固化的直播带货打开了引流新思路，文化人的浪漫，可以让娱乐变得高级，同样能一鸣惊人、一夜成名。

直播要流量，也要文化含金量。网络直播，说到底是一种手段、一方平台、一个渠道。信手拈来的金句和“双语教学”背后，是专业优质的文化输出，这才是真正的“流量密码”。热闹的讨论背后，原因往往是稀缺。董宇辉能引发观众共鸣共振，原因在于人们对文化的向往。与其说是在追捧董宇辉，不如说是表达一种普遍的社会心态，虽然大部分直播看似只是让人消费或消磨时光，但人们依旧渴望从中获得丰富优质的文化体验。而广泛关注和巨大流量带来的正向激励、良性竞争，也可消弭直播内容同质化的缺点，对于挖掘优质内容具有促进作用。

移动互联网时代，公众注意力是一种“稀缺品”。从“健身”刘畊宏到“怀旧”王心凌，流量更新迭代，直播间人来人往，“爆红”和“遇冷”不过转瞬之间。网络直播像一面镜子，让人们审视自己，如何看待浮躁、于何处寻找意义。越是在这种情况下，越要保持对文化的好奇心。在直播中挖掘内容的新鲜感、提升文化的含金量，在快节奏中慢下脚步，从受众变化莫测的需求中找到不变的规律。不要害怕热度下降，当一种传播方式成为“过去式”，并不意味着人们对文化的需求降低。现在讲直播，未来还有其他新方式，文化传播载体的网络化、多元化是大势所趋。无论此类直播是否长青，对知识的推崇和追捧，一定是有益之事。就算哪天董宇辉不火了，能给人们留下些知识储备的习惯、传统文化的感悟，也是直播的另一种意义。

文化类直播也赋予了主播这个职业更加丰富的精神价值。有内涵、有温度、有文化的知识型主播越来越被大众所接受，网友也更愿意为知识付费。从行业发展的角度说，公众希望网络直播行业门槛提高、主播素质提升，期待更多有文化的内容点亮行业前景、涵养公序良俗。董宇辉信手拈来、出口成章并非一日之功，其专业素养和职业魅力背后一定有着日积月累的付出和努力。只有坚持对文化的敬畏、对知识的追求，学会正确面对流量，这样的主播才能提供更优质、多元化的精神文化服务，吸引并留住观众。