随着虚拟偶像走红网络，不少企业开始启用虚拟偶像作为代言人，各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮。

虚拟偶像是由电脑图形化、AI(人工智能)、运动捕捉等技术制作。这种数字化虚拟偶像具备特定的人物设定、故事背景以及个人喜好，一如真实存在的人类。举办巡回演唱会、接拍广告代言、参与直播带货、登上时尚杂志封面，虚拟偶像的热度正不断升温。随着越来越多的企业对虚拟偶像表现出浓厚的兴趣，虚拟偶像产业也发展迅猛。艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元，预计2023年将达到3334.7亿元。

为啥虚拟偶像行业发展潜力不小？一方面，从虚拟偶像的角度来看，真人明星因道德等方面的问题而“人设”崩塌，品牌方只能进行危机公关。而虚拟偶像在一定程度上规避了“翻车”的可能，技术人员只要通过代码处理控制，便能塑造出一个趋近于完美的“人设”。另一方面，从企业的角度来看，其在虚拟偶像的人物设定及故事背景设计等方面，可以有更多主动权，加之虚拟偶像代言具有长期性、稳定性、安全性等特点，也有利于企业的品牌培育和形象建设。此外，在技术的推动下，虚拟和现实的交互更加逼真，这也使得虚拟经济迅速增长，对品牌的吸引力越来越大。

数字经济蓬勃发展，虚拟偶像作为新兴的重要分支产业有不少新机遇。然而，目前虚拟偶像产业还处于起步阶段，仍面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。比如，虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，给保障消费者合法权益带来了较大风险。

无论“真人偶像”，还是“虚拟偶像”，偶像产品都要注重社会效益，坚持正确的价值导向。一旦超越了法律底线和道德边界，虚拟偶像同样会“人设”崩塌。虚拟偶像产业想要持续“出圈”，离不开创新的市场思维，更离不开完善的监管规范。