近日，由福建省莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。从图形上看，该商标的标识像一根鞋带，由莆田两字的拼音首字母构成，寓意莆田鞋业全力加快转型升级步伐，探索品牌化之路。

鞋业是莆田市重要支柱产业，现有生产企业4200多家、从业人员50多万人。2021年，莆田鞋产量达13.9亿双，占全国十分之一。但长期以来，莆田鞋业的发展之路并不通畅。大部分鞋企以出口代工为主，缺乏自主品牌，产品附加值不高，处在价值链的底端，只能赚取微薄的利润。一部分小工厂和家庭作坊制造成本低且暴利的仿制品，甚至以假乱真，不少消费者还没真正认识莆田鞋，就已经被大量莆田高仿鞋迷了眼。

不甩掉“山寨”之名，莆田鞋业就没有未来。随着知识产权保护日趋严格、监督力度日益加大，侵权仿冒者付出的代价越来越大。被“山寨”阴影笼罩下的莆田鞋业，也让本土品牌发展受到严重阻碍。劣币驱逐良币，形成负面效应，导致一些鞋企安于现状、不思进取，缺乏创品牌、提品质、增品种的动力和信心，影响整个产业转型升级的步伐。

集体商标批准注册是鞋业品牌化的关键一步，有助于扭转消费者的刻板印象。但注册一个商标并不代表一个品牌崛起。品牌崛起离不开自身努力。对莆田鞋业来说，有长期的制鞋经验，也不乏产能和技术，甚至有些仿冒鞋的质量比正品还要好。其缺少的就是创造自主品牌的意识和能力，尤其是在外观设计、产品工艺、材料研发、品牌运营等方面。和莆田一样，晋江也是从大牌代工做起，正因为坚持自主创新、积极拓宽市场，才使得当地的安踏、鸿星尔克等运动品牌愈发响亮。鞋企应摒弃赚快钱、走捷径的浮躁心态，从制造向创造转变。既要加大创新力度，完善品控机制，更新工艺流程，从产品技术上下功夫，又要讲好品牌故事，做好营销推广和服务，把产能优势转化为品牌优势。

一流品牌需要一流环境。没有政府的支持和引导，自主品牌很难找准方向。为了改变不利局面，莆田出台了一系列新政策，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场，鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌。据媒体报道，该集体商标已授权16家莆田鞋企使用，只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识。在行业转型过程中，协会应积极发挥作用，通过强化会员管理及准入标准、奖惩规则等手段，构建互利共赢的品牌生态圈，同时引导企业适应不断变化的市场环境，建立品牌声浪，提高行业整体创新力和影响力。

成功注册商标，创建自主品牌，莆田鞋的发展之路为国货崛起提供了可借鉴的经验。但创品牌，更要立名牌。莆田鞋能否成为舒适、优质鞋的代名词，还需要时间检验。当地还需齐心协力、脚踏实地，找到核心竞争力，才能打造好莆田鞋这张新名片。