承诺“假一赔三”，直接发4件假货；叫嚣“就卖假货”，只等“愿者上钩”……《半月谈》报道，部分短视频平台商家公然兜售假货，“理直气壮”程度让人惊讶。

第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿。短视频平台影响力逐步扩大，从原有相对单一的“简短小视频”拓展为涵盖网络直播、电商服务等综合型平台，短视频电商这一风口应运而生。当前短视频电商行业仍处于“野蛮生长”阶段，商家售卖假货、网络主播虚假宣传、消费者维权成本较大等问题频发，需各方共同努力，做好全链条治理工作，刹住短视频平台卖假之风。

强化监管力度，为消费者筑牢“防火墙”。完善现有监管体系，进一步落实短视频电商消费评级制度。加大行政力量投入，创新监督手段，把关平台电商经营活动状况，若发现违规经营行为，应责令平台及时处理，对消费者健康或财产造成损失的，既要处罚涉事商家，也应依法要求平台承担连带责任。监管人员要增强专业知识储备，转变不适应工作要求的思维模式，让监管更精准高效，震慑各类违规行为。

随着短视频电商成为风口，不少文娱从业者通过直播带货、发布探店“种草”短视频等方式推广商品，以自身知名度为商品质量“背书”。然而，一部分人贪图一时利益虚假宣传、销售假货，不仅透支口碑，也涉嫌违规违法，造成不良社会影响。文娱从业者应强化职业道德建设，本着对消费者负责任的态度，主动与卖假之风划清界线，分享真实的电商消费体会、购物避坑指南，发掘更多能满足消费者需求的好商品。

一些短视频平台基于抢占“赛道”、降低运营成本、扩大市场份额等目的，对商家违规经营行为“睁一只眼闭一只眼”。有平台员工表示，平台不愿意大费周章惩罚商家，因为惩罚商家就是惩罚自己。若短视频平台未能履行自身管理义务、纵容商家侵害消费者权益，将难以发挥促进商家与消费者互惠互利的桥梁纽带作用，即便短期内获得客流，长远来看会败坏自身形象，失去用户信任。平台应制定科学合理的准入标准，审核商家经营资质，对不符合要求的商家“一票否决”。开展常态化商品抽检工作，健全“大数据分析+人工审核+用户举报”多重审核机制，及时清理下架违规商品，清退违规商家，封禁从事违规带货活动的直播人员。风物长宜放眼量，持续优化平台管理水平，提升用户满意度，营造安心、放心、舒心的消费环境，才能更好适应变化的市场需求，推动短视频电商行业健康发展。