“原来的电热水器坏了，最近换了一台智能的，价格有点贵，但在手机上就能开关机、遥控水温，别提多方便了。”省城市民张女士说，她到合肥几家家电卖场转悠了一圈，最后在望江西路上的一家家电体验店选中了这款智能型的电热水器。操控“傻瓜”、使用便捷、颜值高，总之她对这次购物比较满意。

在消费升级趋势的带动下，消费者期待更加智能、更具品质的精致家居生活，能够化繁为简的各种新型智能家电走上“风口”。家居要智能，顾家也要“悦己”。记者采访发现，随着社会进步与科技的发展，消费者越来越倾向在最大能力范围内取悦自我，“悦己型”消费悄然崛起。这其中，女性在消费市场也从奉献型的“悦他”逐步向注重自我塑造的“悦己”迁移和升级。在追求美好生活的过程中，女性消费者把“爱自己”放入重要的价值排序，“悦己”消费理念不断提升，女性消费者已然成为推动消费提质扩容的中坚力量。

咨询公司埃森哲报告显示，中国年龄在20岁至60岁的女性消费者近4亿人，中国女性消费市场超过了10万亿元，是世界第三大消费市场。

“香薰灯、装饰画、鲜花等，能给生活增添不一样的色彩，让生活在忙碌中也充满仪式感。”在一家网络公司上班的白领小李表示，疫情之下，更关注一些生活中的“小确幸”，愿意为“悦己”和“治愈”消费。

在生活科技领域，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售情况显示，2021年，女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成。其中46岁至55岁女性对于智能设备的消费热情似火，2021年成交金额同比增长了122%。2021年，安徽女性消费者“悦己”消费的成交金额占比达到51%，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是女性消费者最偏爱的“悦己”品类。

“研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在消费中呈现出更加多元的新形象。对于‘悦己消费’的品类正在两性消费者之间转移，力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前看似是男性消费者专属的消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡。女性消费者也可以追求力量，拥抱科技，关注军事。”京东消费及产业发展研究院相关人士表示，女性消费者更偏爱智能机器人、健康监测、智能配饰、智能手表和智能手环。同时，也一直是购买图书的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。对家用电器的选择也逐渐转向高科技和“小而美”，用智能家居解放双手，把更多的时间留给自己，在消费中重建自己和物品、消费以及世界的连结。

在一系列提振消费“组合拳”作用下，消费市场持续回暖，市场信心不断提升，需求稳步恢复。“我省坚决贯彻落实扩大内需战略，举办‘皖美消费·乐享江淮’系列促消费活动，消费内生动力持续增强，恢复势头全国领先，新型消费扩容提质。”省商务厅相关人士表示，无论是出于对个性与生活审美的表达，还是需求多元化趋势，都是消费理念不断优化的结果，刷新和丰富着“新消费哲学”。