冰墩墩，一只身披冰壳的大熊猫，抢了众多冰雪运动明星的风头。

北京冬奥会虽已落幕，但冰墩墩魅力依然未减。官方商城上架即秒空，特许商店粉丝排起长龙，线上线下“一墩难求”。

从来没有一款奥运吉祥物受到如此欢迎。凭借憨态可掬的模样，自带活泼调皮的性格，冰墩墩成为本届冬奥会“顶流”，从挑战花滑4A动作到打雪仗、铲雪，每个可爱举动都能霸屏热搜。

这只大熊猫，如何燃起早春寒日里的一把火？

冰墩墩能够成为“顶流”，折射了北京冬奥会的成功与魅力。经过6年多精心筹办，克服重重困难，北京信守承诺，履行冬奥之约，在全球疫情形势下，为世界奉献一场简约、精彩、安全的冰雪盛会，呈现众多“小雪花”凝聚成一朵“大雪花”的浪漫故事。各国冰雪运动顶尖高手相聚五环旗下，满怀“一起向未来”的憧憬，共同传承奥林匹克精神。北京，让他们4年的青春与汗水不再经历等待，如期变成赛场上的激情与可触及的梦想。人们热捧冰墩墩，是冰雪运动的升温，是冬奥热情的高涨，寄托了大家对北京冬奥会的赞许和喜爱之情。

冰墩墩能够成为“顶流”，更彰显了中国文化的创新力与吸引力。熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬。冰墩墩将熊猫形象与冰晶外壳结合，也是将中国文化要素和世界冰雪运动融合，这样的设计既能代表举办冬奥的中国，又能代表中国味道的冬奥。头部环绕“冰丝带”，整体造型像航天员，再加上萌萌的微笑，一位浪漫且现代、幽默又动感的“冬奥使者”跃然冰上，试问谁能不爱这样的形象呢？冰墩墩的成功，是设计理念的创新，是文化自信的表达，彰显了大家对中国文化的信心与热爱。

冰墩墩能够成为“顶流”，反映了“二次元”动漫世界一个创作规律：在吸引观众上，生动萌趣重于一般意义上的“颜值”和艺术美。“动画王国”不乏英俊潇洒、楚楚动人的高颜值“王子”、“公主”，但那儿真正的主角从来是有着形象和举止浮夸而富有个性的动物们。它们一举一动“有意思”、有魅力。这魅力来自哪？——能集中和放大人们日常生活中的趣味点和情绪点，让人浸入共情，投射自身喜怒哀乐，收获更多快乐，或得到情绪释放。冰墩墩刚出世，遭到一些人嫌弃，被吐槽“丑出天际”，结果“当初爱答不理，后来高攀不起”，后来得排队六七个小时抢购。从一张“注入灵魂”的“抖雪动图”广泛传播开始，就没人能抵挡憨憨的冰墩墩。最早沦陷的一些外国记者和运动员成了忠实“粉丝”后，卖力热捧甚至公然“拉踩”自己国家的奥运吉祥物，也为冰墩墩拉了很多关注度。此外，冬奥会撞上春节，冰墩墩生产厂家的工人师傅们备完货返乡过年，无意中造成一次成功的“饥饿营销”。这些工人师傅也成了全国最早结束假期紧急复工复产的那一批人。

随着北京冬奥会闭幕，这只大熊猫，如何继续燃烧冰雪运动激情？

冰墩墩已经成为辨识度高、粉丝量高的重要IP，根据其形象产生的手办、玩具、徽章等产品在市场上供不应求。北京冬奥会落幕后，延续冰墩墩热度，要衍生更多形式、更富创意的文化产品，尤其是受众更广、贴近年轻群体的动漫、电影等产品。近日，动画电影《我们的冬奥》上映，颇受青少年欢迎。冰墩墩、雪容融两位冬奥明星，与齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃、雪孩子、大耳朵图图、熊大、熊二等经典动漫角色一起体验冰雪运动，同时唤醒了很多人的“回忆杀”。

冰墩墩作为北京冬奥会吉祥物，象征着冰雪运动员强壮的身体、坚韧的意志等。带动3亿人上冰雪是中国向世界兑现的承诺，北京冬奥会虽已闭幕，但神州大地广泛播下了冰雪运动的种子。作为中国推广冰雪运动的见证，冰墩墩暂时“下班”而使命未竟，可以继续为冰雪运动代言，成为冰雪运动的象征。

再见，冰墩墩！感谢你给我们带来的冬奥快乐！

再见冰墩墩！期待你继续给我们带来更多冰雪运动的惊喜！