春节看电影，成为一项新年俗。

合家观影，共情喜乐，既是文化休闲，也能促进消费。今年春节档影院票房总收入达60亿元，排名影史第二，但观影人数却比去年减少近5000万人次。高票房主要原因是高票价，引发公众热议。

数据显示，今年春节档电影平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与2019年相比涨幅达18%。一线城市电影票价高达150元/张，部分三四线城市最高票价也达90元，被网友称为“史上最贵电影票价”。

高票价让不少观众望而却步，有人减少观影场次，有人索性不看电影。诚然，春节期间电影票价上涨，有一定市场合理性。春节观影人次多，影院人工成本高；受疫情影响较大，影院经营效益不稳定；消杀等防疫工作成本增加，种种原因导致影院寄望春节档“补血”，试图通过提高票价保证收益。尤其是小影院，春节档收入占全年收入七成以上，倘若不能实现“开门红”，其后很难“翻身”。但是，承认其市场合理性，并不等于认同其上涨幅度。目前的高票价是否可持续，能否让电影市场持续稳定向好，是各方无法回避的问题。

应当认识到，如今休闲娱乐的种类很多，短视频、直播对影视业的冲击日渐明显，春节看电影是新年俗但并非刚性需求，今年春节观影人数大幅减少就是观众“用脚投票”。其次，春节档电影并非部部优秀，不乏趁着档期捞快钱的快餐式电影，有的电影片面追求搞笑幽默或纯粹依靠明星撑场面，观众心知肚明。“值回票价”的电影不妨掏腰包，但谁也不想花大价钱去看“不值票价”的电影。再者，有些影院票价上去了，服务却没跟上。排片不科学，场次设置无序；工作人员临时兼职，不能有效维持放映秩序，影响了观影体验。这种情况下，用提高票价获得短期收益，看似“一个愿打一个愿挨”，但如果超出大众经济负担、影响行业口碑，就会适得其反，观众被迫远离，伤及电影市场发展根基。更何况，影院作为文化单位，应兼顾文化发展和公共服务属性，不能一味以商业利益至上。如何实现社会效益与经济效益平衡，还需思量。

说到底，电影好看，票价合理，才能吸引更多人走进电影院。我国是全球最大的电影市场，来之不易的院线市场规模和观众消费习惯，不能因为过高的电影票价而付之东流。电影市场持续稳定健康发展，离不开相对科学、合理、动态的电影票定价。因此，需要通过科学调整排片、主管部门加强监督与协调等方式促使票价回归正常。影院作为服务终端，应摒弃“狠赚一笔是一笔”态度，做好疫情下的相关服务，增强自身品牌竞争力，营造愉悦放松的观影环境。影院还可以开发衍生文创产品，满足观众的多重需求，缓解“票价依赖”。广大电影人也应戒骄戒躁、回归初心，创作更多优质影片，把观众请回电影院。