壬寅虎年，众多创意奇巧的“虎元素”文创产品应景而来，为喜气洋洋过大年的人们送上“虎里虎气”的虎年仪式感。不少网友直呼，“虎年新春文创也太虎了”“对文创产品很上头”。

中国国家博物馆上架全家福金汤佛跳墙等新春礼盒；良渚博物院将良渚元素和杭州传统小吃相结合推出“良渚定胜”礼盒；上海博物馆延续近年春节生肖展传统，以河南磁州窑的虎纹瓷枕为图案元素，设计了今年的居家毯……春节市场上，不少博物馆推出了文创产品，颇受消费者青睐。短视频“故宫里的冬奥会”以剪纸为媒，再现中国传统冰雪文化；景泰蓝和田玉冰壶，彰显冰壶运动与非遗技艺的跨界魅力；琳琅满目、创意满满的冬奥主题纪念品，让很多网友竖起大拇指。

近年来，文创产品实用性、艺术性显著提升，种类更加丰富。博物馆文创、高校文创、旅游文创、乡村文创等成为文化产业极富活力的有生力量。去年“双11”开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为最大的黑马之一。但必须清醒地认识到，文创市场虽升温，但同质化、低端粗糙的文创依旧乏人问津。兼具文物IP、创意设计和高质量的产品方能得到消费者青睐。

文创产品不同于普通商品，其还兼融了除商品本身以外的附加价值，是凝聚了文化价值和感情的产物。消费者购买的不仅仅是商品本身，还有其背后承载的情感和回忆。产品如果一味追求粉丝经济与IP流量变现，必然会粗制滥造，所以需要真正找准文创产品的方向，避免陷入同质化的窠臼。文创产品如果要在市场上长期占有一席之地，必须拓宽、丰富创意来源，创作者要通过“新意”和“心意”，把古老、丰富、深邃的传统文化，用人们易于理解、乐于接受的方式呈现，进而让文创产业越走越远。国家博物馆用实际行动践行着“文创开发一直在路上”。其依托140余万件馆藏文物资源，保持着每年平均200款的上新速度，迄今为止，已经开发2000余款文创产品。

我们期待更多文创产品从业者设计出更多温暖人心的好产品，让文创产品既有“寻常烟火气”也能“抚慰凡人心”，期待更多有颜值、有内涵的文创产品“出圈”，让更多历史宝藏重新活起来，赋予传统文化更强劲的生命力，也让当代人的生活更加有滋有味。