这个春节，农村短视频代替城里人视角的返乡笔记，将农村的喜庆年味、烟火气息原汁原味呈现出来，成为春节的一道“文化小品”。

凭借对东北乡村生活真实而有趣的呈现，短视频博主“张同学”短时间内爆红。过年期间，他的短视频内容从喂鸡做饭变成了贴年画、办年货、扫屋除尘，年味在一个个生活细节中渐渐浓郁。千里之外的贵州，毕节市纳雍县的“晓凡凡”通过“一人演全村”的方式，在家长里短中展现着农村的乡土人情。前段时间，他一人分饰多个返乡角色的春运视频登上热搜。在更多的农村过年短视频中，美食的制作过程、郑重的年节仪式、多彩的民俗文化、浓厚的乡土人情都一一呈现出来，粗糙却真实、细碎但温暖，让藏在人们心底的乡土情结得以充分释放。

农村各地的过年景观为短视频提供了丰富素材，但农村短视频的爆火并不自今日始。近年来，网络基础设施的完善、智能终端的普及，使农村信息化程度不断提高。短视频制作门槛低、使用成本低、极具现场感和感染力，新技术赋能为越来越多人提供了记录乡村、表达自我的契机。从早期走红的华农兄弟到展现田园诗意的李子柒，从藏族“白马少年”丁真到记录东北乡村生活的“张同学”，短视频在传播乡村文化上展现出惊人的影响力。据统计，截至2021年底，某短视频平台粉丝量过万的“三农”创作者超4万人，“三农”相关视频日均播放量超42亿次。

“土味”里道乡愁，短视频激发乡土情怀。农村短视频走红，因其一定程度上满足了人们返璞归真的心理需求。锄地种菜、生火做饭、亲友唠嗑，这些短视频在制作上远不及影视作品那般精致唯美，但不加修饰的随意感、轻松闲适的小乐趣，对生活工作在高楼大厦里的城里人有着很大吸引力。短视频中淳朴、自然、慢节奏、美好诗意的田园生活，与压力大、快节奏的城市生活形成强烈反差，满足了人们对浪漫田园生活的想象，使人们得以暂时逃离现实焦虑。对于曾在农村生活的人来说，这类短视频唤起了乡土乡愁记忆，产生了情感连接和身份认同。而对于城里长大的人来说，则满足了他们对乡村的新奇想象与美好期待。无论从哪种角度，短视频都带领人们重新发现一砖一瓦、一丝一粒，感受乡村之美、人情之味，加深人们对乡土文化的理解与认同。

记录美好乡村，数字化土壤“长出”新故事。如果说前几年流行的返乡笔记是将农村作为审视对象，那么现在的农村短视频则转变了记录视角，重新书写了新时代的乡村故事。乡土民众或“新农人”不再是“被代表”的客体，而是积极表达自我、追求美好生活、传播乡村文化的主体。这几年，脱贫攻坚、乡村振兴改变了乡村面貌，短视频平台“拥抱每一种生活”的口号激发着人们的创作热情，像李子柒、“张同学”这样的农村网红越来越多。以传播江西非遗技艺让人熟知的篾匠李年根，以介绍家乡美景走红的土家族姑娘谭桂英……他们或在青山绿水中传递乡土人情，或在硕果累累的田间地头直播丰收场景，虽是个人化碎片化的呈现，但某种意义上也在唤醒乡村沉睡的文化资源、讲好村民自己的生活故事、激发文化发展的内生动力。数字化土壤里“长出”的新故事，提振着乡村群众的精气神，促进着乡村振兴。

平台倾力扶持，新农人“C位”出发。利用高人气传播乡村独特文化景观、带火乡村旅游、拓宽农货销量，创作农村短视频的新农人已经成为乡村振兴的重要力量。这背后，少不了政策与平台的大力支持。多地政府借力短视频推动乡村发展，开展短视频乡村创业等活动。2020年，抖音上线“新农人计划”，全方位扶持“三农”内容创作。多方利好下，短视频产业赋能乡村经济发展，已经形成较为成熟的产业链，吸引更多年轻人返乡参与。数据显示，2020年中国各类返乡入乡创业创新人员达1010万。创业项目中，55%运用信息技术开网店、直播直销、无接触配送等，积极打造“网红产品”。与父辈相比，这些新农人具有互联网头脑和产业思维，尤其是一些懂经营、会管理、敢创新的高学历人群，借助网络展现农村生活，既留住乡愁，也迸发活力。

短视频为乡村文化传播提供了极大便利，为乡村文化振兴带来新的希望。但也应看到，“三农”题材并不是短视频走红的万能密码，大量复制和模仿作品会降低它的吸引力。目前来看，乡村短视频单一化、同质化问题较为明显，还存在夸张低俗、粗制滥造等现象。乡村短视频不能在“创作蓝海”中陷入“流量狂欢”，否则不仅不利于乡村文化振兴，反而会丢掉乡村文化的本色。如何找准特色，让乡村短视频在内容上更丰富、更有趣？如何超越娱乐化图景，让镜头下的“诗和远方”更能提升乡村文化价值？如何让短视频既对接乡村产业又不过度商业化，持续健康发展？都值得各方思考。短视频推动着更多人了解农村新气象、关注农村新发展，应以此为起点，通过更多有品质、有情怀的创作，记录真实乡村现状，创造美好乡村未来。