这个春节，从印有萌虎的糖果甜饼、智能家电到冰雪运动装备等，各大电商平台发布的年货节数据报告显示，年货的种类和购买年货的渠道出现明显变化。

欢欢喜喜买年货，快快乐乐过大年。春节置办年货是家家户户不可或缺的大事。年货买什么、去哪买、谁来买，见证生活的改变和时代的变迁。近年来，酒类、休闲食品、干货、糖果、装饰品、粮油等传统年货销量变化不大，车厘子等高端水果逐渐成为不少顾客的必选商品。各大文化品牌、博物馆、非遗基地等推出的韵味浓厚、独具特色的文创年货，受到越来越多人的喜爱。从“囤量”到“求质”，品质化、多样化消费渐成主流，消费升级趋势更加明显。同时，得益于物流的四通八达和互联网的方便快捷，年货也从不同渠道走上人们餐桌、走入日常生活。京东大数据显示，年货节第一周，发往非常住地的“异地订单”量比去年年货节同期增长30%，且异地订单占比较平日上涨超50%。过去需要游子背在行囊中的年味，变成一个个飞速的快递。“人未出行，货已到家”“年货春运”成了今年春节期间年货消费的一大亮点。值得关注的是，随着网购年货占比越来越大，网购年货的主力军年轻人正以自己的消费观念更新着上一辈人的年货清单。

年货消费红红火火，但如今也有人感叹“年味越来越淡了”。的确，当上一代人仍然沉浸于鱼肉满桌带来的欢庆感、满足感，这一代年轻人更追求品质、健康、个性的新年味。他们并非不爱过年，而是对传统年俗的仪式和行为有了自己的时代注解：他们可能会采购一套冰雪运动装备，踏着冬奥会的节奏，过一个运动年；他们也可能选择一系列智能产品，享受技术带来的生活便捷，过一个科技年；他们还可能挑选一系列文化产品，趁着春节来一场文化之旅，过一个时尚年……变化的是载体，丰富的是形式，但沉甸甸的情感、暖融融的心意从未改变。

新潮年货，带来过年“新仪式”，但这些新仪式与老传统并不是非此即彼的关系。一方面，过年仪式中可能少了鞭炮声声、顿顿鱼肉、天天赶集的热闹，但多了制作新年Vlog、拍新年写真照片、和家人一起滑雪等新乐趣；另一方面，吃团圆饭、贴福字和对联等很多传统过年仪式都得到了保留。过年的仪式虽然产生很多变化，但传统年俗蕴含的精神内核一直在延续，团团圆圆和辞旧迎新仍是最浓烈的年味。无论在他乡还是故乡，无论是老传统还是新潮流，对亲情的表达和对新春的希望都是炽热的、醇厚的、向上的。

每个年代，年货都有新的定义，每个人也有着独特的记忆。时间在流逝，生活在变化，但年货背后呈现的年味始终浪漫而深远。新年货折射年味的变与不变，年味的变是如今的年过得更健康、更时尚、更便利，年味的不变是那大包小包年货里承载的团聚和亲情。