近日，多地集中开展2022年春节期间打假专项行动，对“电商特供”等畅销品加强监督抽检。有媒体调查，在投诉平台搜索“电商特供”“电商专供”等关键字，便会发现质量问题层出不穷：从直播间买入的皮鞋易开胶、鞋底易开裂；在线上自营店订购的婴儿纸尿裤透气性差，导致孩子起皮疹；官方网店的衬衫材质薄、不耐穿……

网购时代，不少消费者习惯于先到线下实体店挑选商品，再从厂商网络自营店下单购买。在潜意识中，许多人都觉得“同一个厂家的东西，网上买更便宜”。然而，现实中很可能“买的没有卖的精”，其中一些看起来相似的商品，其实并不一样，而是属于“电商专供”。所谓电商专供产品，是指为电子商务量身打造、在线上网店销售的商品。对品牌企业来说，这种营销模式一方面有助于保持价格体系稳定、维护线上线下渠道的生态平衡，另一方面满足互联网时代消费人群的多元化需求，在一定程度上来看，是件能够实现双赢的事情。然而，不容忽视的是，“电商特供”“电商专供”产品的质量问题层出不穷，使得一些电商特供产品失去原有优势，甚至与质量低劣画上等号，成了高品质商品的“缩水版”。

电商特供产品的质量“缩水”是“搬石头砸自己的脚”。从短期来看，商家可能获利颇丰，但从长远来看，无疑是在杀鸡取卵。消费者在得知上当受骗之后，势必对企业品牌信誉产生负面评价，拒绝继续购买相关产品。因此，商家必须认识到，电商特供产品只是根据线上线下两个渠道推出的差异化产品，若以“电商特供”为幌子，在宣传上一套，而在产品上又是另一套，随意偷工减料，那就有意识糊弄消费者，涉嫌经营上对消费者进行欺诈，终将自食恶果。

电商特供产品，质量不能“缩水”。2022年春节在即，各地市场监管部门须充分履行职责，对“电商特供”等产品质量进行抽检，依法严厉打击电商平台虚假宣传、质量不达标等违法行为，督促电商平台积极自查。电商平台和有关企业也要将“电商特供”的品质抓紧抓牢，品牌靠产品质量说话，商品以消费者需求为导向，这才是用户需要的“电商特供”。