春节的脚步越来越近，年货购置齐全了吗？从过去走街串巷、手拎大包小包，到如今足不出户、指尖“一站购齐”，不变的红红火火中国年，变化的是人们买年货的方式。
张灯结彩年味浓，超市商场忙『大促』
1月20日晚，记者来到位于合肥市望江西路上的一家大型超市。喜庆的对联、烫金的福字、红彤彤的灯笼……品类丰富的春节商品营造出红红火火、喜气洋洋的节日氛围，整个超市年味十足。与老虎相关的生肖玩偶被摆放在显眼位置，引来不少顾客驻足挑选。
“春联、红包等都是过节必须买的，还得买些瓜子、花生等小零食，过节走亲访友的礼盒也少不了。”住在附近的小区居民刘先生正在挑选礼盒，他告诉记者，相比过去，如今的物质生活极大丰富，自己买东西也比以前“挑剔”了很多，“如果品质好，价格贵一点也能接受”。
“迎接虎年春节的到来，合家福超市在打造‘年货大街’时，重点突出商品服务的实用性、创新性和地标性。”安徽百大合家福连锁超市股份有限公司有关负责人刘国伟告诉记者，随着“90后”逐渐成为网上置办年货的主力军，年货节的商品也在不断传承创新，今年的“年货大街”上，不仅有恰恰、旺仔、大白兔等传统新年必备单品，还有时下年轻人喜欢的0卡0糖苏打水、咖啡原液、果酒等。“今年冬天很流行喝水果热红酒，我们推出了多款适合煮水果热红酒的红酒。”
虽然面对着线上消费市场的冲击，但记者在走访中发现，新年在即，商场、超市、菜市场等场所人气旺盛，足见线下的不可替代性。“新春季是黄金珠宝销售高峰期，不少消费者有婚嫁、送礼需求。1月以来，银泰百货黄金珠宝销售与去年同期相比增长了近30%。今年，周生生、周大福等品牌主推古法传承系列，手镯、手串热销，金钗、凤冠霞帔的关注度也很高，吸引了不少即将结婚的年轻人前来咨询。”银泰百货品牌公关部媒介经理郭白玉告诉记者，黄金珠宝等价值相对较高，线下还可以试戴，消费者更愿意看到实物再下单购买。
“年货节期间，整个商场在陈设上也营造出了浓厚的过年氛围。1月22日，合肥滨湖银泰店将开启花灯展，届时有汉服巡游、猜灯谜、舞狮等活动，让消费者们在购物的同时，感受中华传统文化。”郭白玉说。
值得一提的是，做好疫情防控，响应“就地过年”的号召，不少商超春节期间“不打烊”，保障城市消费的需求。郭白玉告诉记者，春节期间，安徽所有的银泰门店都将保持营业，“除夕、正月初一和正月初二3天的营业时间会缩短一些，到正月初三完全恢复营业”。
线上年货花样多，省时省力送到家
“我在网上买了10罐奶粉、12份坚果礼盒和2箱水果寄回了老家。”老家在安庆的何青青已定居合肥多年，每年春节前，她都要上网大采购一番，“和爸妈商量好，今年走亲访友大概需要准备哪些东西，一次性购齐寄到家，省时又省心。”
年货采买是当下消费者的“刚需”，各大电商平台纷纷推出各种促销活动留住消费者。今年年货节不仅能看到传统电商平台淘宝、京东的身影，新锐电商平台快手和抖音也参与其中。1月9日晚8时，淘宝、京东的年货节同步启动，淘宝的年货节会场商品享受跨店满200减20的优惠。1月1日，抖音开启好物年货节，活动持续到1月16日，服装鞋包、食品、美妆、3C数码等不同行业商家直播卖货。1月6日，拼多多启动年货节，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。
对电商企业来说，春节前夕是冲刺销售额的好机会。“雪花酥、锅巴等产品近期销量可观，适合送礼的零食礼盒也十分畅销。”1月20日，在合肥市桃花工业园区内，主打休闲零食产品的安徽味滋源食品科技有限公司正加班加点忙生产，董事长魏永东告诉记者，1月以来，公司产品总销售额超2亿元。
茶叶是不少人春节送礼的首选。“徽六”副总经理唐晨告诉记者，1月6日至1月20日，“徽六”电商渠道销售额约为900万元。“线下的主要销售对象是各中小型企业，到了线上，个人消费者是主力军，近年来，电商渠道的份额逐年增长，已占到4成。”唐晨说，面向群体不同，价位也不同。年货采购中，线下以每斤1000元左右的茶叶最畅销，线上以每斤600元左右的茶叶最畅销。
陕西猕猴桃、四川耙耙柑、武汉热干面……电商购物之所以受到到广大消费者喜爱，产品丰富齐全是重要原因之一。从各大平台发布的年货节销售统计数据可以看出，各地特色美食颇受欢迎。据悉，抖音电商特设“家乡年货节”专场，满足全国各地用户的不同需求,广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。
作为网购年货重要的一环——物流，为消费者随时随地网购提供了坚实的后盾。记者了解到，京东物流已连续10年春节送货；顺丰速运“春节不打烊”已持续了15个年头。
生鲜美味『即时达』，春节照样『不囤货』
有人早早备齐了年货，也有人热衷于“随买随吃”。在线下单，立即送达，随着生活节奏的加快和消费场景的多元发展，不少年轻人通过“小时购”采买年货。
“以前老人讲究囤年货，现在根本不用囤，想买什么就点外卖，一两小时就送到，再慢一些，次日也能送达了。”合肥市民李蔚然平时喜欢在网上买菜，他告诉记者，自己不喜欢囤东西，尤其是生鲜类，即时物流配送极大地满足了他的生活需求。“去年春节，我就没有提前采买，现在走亲访友一般都会提前约好，家里第二天来客人，我头一天从网上下单水果零食，预约好上门配送时间，十分方便。”李蔚然说。
日前，省商务厅启动2022年网上年货节活动，其中包括多家主打即时配送的平台活动。淘菜菜年货节期间以本地商家为主，推出“一城一味”特色年货品牌及特色生鲜商品；美团优选活动期间重点推出地理标识、非遗传承、老字号等优质商品，每日设置不同主题场景，推出新春红包、大额年货津贴、满减等优惠；美团外卖开辟活动专区，投入大额补贴，为消费者提供限时红包、优惠满减、爆款特价、年夜饭套餐折扣等优惠。
以消费者体验为中心的新零售变革不断深化，电商企业纷纷借助分布式算法和智能技术、把便利店和快递点改造成前置仓，打通线上和线下等方式，使同城物流的即时配送实现了分钟达。即使在春节期间，也能保障居民需求。
淘菜菜公共事务部安徽总监彭娟说：“淘菜菜以社区为支点，赋能现有社区门店数字化升级，结合便民500米商圈，打造低碳便捷的生活服务方式。”目前，合肥市区业务基本全覆盖，春节期间消费者可以正常下单购买，货品次日可送达提货点。
据了解，京东到家、京东小时购自1月7日正式开启，平台联合入驻的超市、生鲜、手机、美妆、母婴等全品类零售商家实体门店，成立“春节保供联盟”，春节期间门店持续营业，并提供1小时送货到家服务，充分满足市民足不出户、在线下单、随买随得的即时消费需求。