岁末年初，黄金珠宝消费迎来旺季。以往，黄金的消费主力主要是年长一辈，他们认为“黄金能带来好运”，对其有特殊的感情，年轻人并不“待见”。但如今，年轻群体也渐渐爱上黄金。

12月16日，在无为市凤河路上的一家金饰店内，记者看到店员正在向几个年轻姑娘展示店里的金饰新品。店员王女士告诉记者，接近年关，来购买金饰的人明显变多，现在正是旺季。“最近两天做活动，店里的黄金价格是每克435元。”王女士说，“我做这行已经有几年了，以前接待的多是四十岁以上的人群，最近几年，来咨询购买的年轻人在变多。有年轻姑娘结伴来挑选，也有情侣或小夫妻一起来的。”

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费者有75.59%的年龄在25岁到35岁，年轻化趋势明显。而就在两年前，《2019年黄金零售市场洞察》显示，中国年轻群体对黄金的兴趣不及上一代人，更爱购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶。

短短时间内，年轻人为何爱上了黄金？

“这几年，在社交软件上经常看到金饰的推介，明显觉得黄金饰品颜值提高了。”“90后”丁乐乐上个月刚买了一款蝴蝶结项链，“其实我去年就看中了，但是款式太受欢迎一直没货，现在终于买到了。最近还有很多金饰和IP联名，也很受大众欢迎。”丁乐乐坦言，她这两年刚“入坑”黄金饰品，对于近两年新出的一些款式和搭配喜爱不已，“黄金和珍珠或者和田玉搭配的手串也特别好看。”

记者走访各大黄金零售商以及浏览线上电商发现，商家们在金饰的设计上下足了功夫。周大生与宝可梦IP联名推出皮卡丘金手链，潮宏基与哆啦A梦IP联名推出黄金吊坠，周生生分别与哈利·波特、王者荣耀、故宫宫廷文化等IP联名推出黄金串珠……为了赢得年轻群体的喜爱，传统黄金品牌大显身手，国潮、ins风、联名产品受到年轻消费者青睐。

除了颜值至上，性价比也是当今年轻人的追求之一。一些轻奢品牌往往使用玻璃、水晶和银饰等原材料，设计巧妙但并不保值。当传统黄金品牌颜值上升、款式逐渐新颖，消费者自然倾向于保值的黄金。“正在戴的金饰，如果不喜欢了，还可以去店里按以旧换新的置换服务，以一定的折旧和损耗等，置换新的款式。有的时候黄金店里做活动，还会免折损费。黄金的‘硬’特性——保值，是一些轻奢品牌比不了的。”丁乐乐说。

金饰消费主力年轻化的趋势，可以说是传统黄金品牌和年轻群体的“双向奔赴”。为抓住消费生力军，传统品牌全力转型升级，迎合年轻人口味。而年轻群体也“盯”上了黄金，开始偏爱在日常生活中佩戴黄金首饰来装饰自己。

眼下正值黄金销售旺季，被黄金珠宝吸引的同时，也要保持理性消费。近日，芜湖、宣城、池州等皖南七市消保委联合发布黄金珠宝消费警示，黄金珠宝属于贵重物品，购买时最好选择知名品牌，到正规商场购买，保证黄金珠宝的质量和品质。同时，理性对待商家的促销活动，准确判断黄金价格和价值，在免手工费、免折旧费等以旧换新活动时，看清楚黄金种类，考虑清楚再交易。购买时，还要查看黄金珠宝的鉴定证书、三包凭证等资料是否齐全。