日前，由省文化和旅游厅、黄山市政府、中外企业家联合会主办的中外文化创意产业安徽发展大会在黄山市举行，来自文旅行业、数字经济领域和金融机构的与会嘉宾围绕“长三角一体化协同发展，打造创意产业新高地”主题进行对话，为黄山发展创意产业建言献策。

文旅产业转型离不开创意

文化创意产业是当今世界最具活力的产业之一，也是塑造城市文化形象和城市吸引力的内在动力。文化创意产业每年对全球的直接经济贡献达到了2.25万亿美元，约合全球GDP的3%，也为全球超过三千万人提供了就业机会。为此，联合国通过了一项决议，将2021年设立为“国际创意经济促进可持续发展年”。

持续疫情影响下，如何通过创新创意驱动长三角文旅产业复苏，合力共建一个更加包容、可持续、高质量、有韧性的文旅行业？国家发展改革委经济体制与管理研究所研究员陈伟在主持对话会时说，长三角一体化发展规划发布以来，区域内政府之间、部门之间互动紧密，但真正推动长三角一体化发展最基础性的动力还是来自于企业。

北京寒舍文旅集团副总裁郭洁说，寒舍集团作为综合文旅全产业链的开发以及投资机构，一直做文旅项目的运营，助力精准扶贫和乡村振兴，长三角也是集团发展的重点。希望通过整合资源，借助浙江建设共同富裕示范区的经验，把更多的优秀企业带到黄山来，为黄山旅游发展、实现共同富裕作贡献。

陈伟认为，黄山是世界的黄山、长三角的黄山、黄山人的黄山，只有变成创意的黄山，产业发展、文旅发展才能上层次，才能扩大规模、提升品质。

数字化背景下创造消费IP

“黄山市空气清新、环境优美、文化厚重，感到非常亲切，创意文旅产业也有很好的基础。”江苏三棱智慧物联发展股份公司董事局主席岳建明说，黄山发展数字经济，首先要加快文旅数字化转型,只有数字化才能降低成本，才能跨界发展提高核心竞争力。

岳建明认为，对于长三角一体化发展来说，发展数字经济前提是打开各自的信息孤岛，快速地实现资金流、人流、物流等要素自由流动，同时各地要有分工和协作，比如说上海搞“算法”优势多，黄山则适宜搞数据处理和数据存储。

推动黄山文旅数字化转型，要跳出黄山看黄山，着力于区域一体化建设。岳建明说，旅游不只是一个会客厅，还要对产业进行赋能。黄山要深化文旅与农业、体育、康养等相关产业融合发展，提升旅游产业的辐射带动能力，可以利用大交通优势打造会展旅游，发展智慧农业、新能源产业，打造文旅农融合新样板。另外，像重庆的“江小白”酒、上海的精酿啤酒一直比较火，黄山完全可以创造一些消费的IP。

搭建虚拟世界吸引年轻人

来自杭州的连连数字科技股份公司董事兼总裁辛洁认为，文化创意关键是靠人才，靠自然禀赋打造不了文化创意高地。长三角是中国文化的重镇，没有一个地方文化不深厚，没有任何一个IP可以代表整个长三角的文化。

在长三角一体化发展背景下，如何打造独特的黄山IP？辛洁的答案是虚拟世界是一个更好的切入点。虚拟世界里面没有成本，也没有人际关系，就是一片蓝海。

辛洁认为，黄山的自然禀赋在长三角和全中国都很特别，可以运用AI、VR等技术，在虚拟世界架构原宇宙里面的黄山，把现实文化融进去，把供给侧和需求侧链接起来，打造出一个差异化的IP，先从知名度开始，基于线上的流量，反向进行线下的实践，把全球年轻人都吸引过来。

以共享服务引流长三角

全国最早做文化金融的民生银行副行长李晨说，在长三角一体化发展的大背景下，金融做的就是资源的融汇、资金的融通。民生银行本身在长三角区域，也是一个共享金融，服务区域内的交通设施、包括数字经济在内的产业链发展。目前，仅在安徽一年发债直接融资引进就达300多亿元，并通过投贷连通的方式，扶持文旅龙头企业。

最近，民生银行与政府和文旅公司合作，发行了长三角畅卡，通过权益服务和利益转化，实现畅行、畅住，打造共享客群生态，把客户引流到长三角区域，引流到黄山市。李晨介绍，黄山市有大量的古村落、古镇，民生银行将把扶持文旅企业与乡村振兴结合起来，创新金融产品，壮大小微企业的客群发展。

抢占深度游全域游风口

中国照明协会文旅照明专业委员会秘书长王安奇说，文旅照明委员会是首个全产业链的文旅照明一站式综合服务平台，成立初衷就是致力于打造文旅照明的生态产业圈。

进入物联网时代，数字文旅产业有交互性、互动性、传播性的特点，发展前景广阔，但发展重点要以用户需求为根本。王安奇说，比如现在夜游、演艺等数字文旅项目，大多在赔钱，主要原因是盲目跟风，同质化现象严重，另外过于注重设计者、创作者的追求，场景宏大但运营没有做好，叫好不叫座。

王安奇认为，长三角区域4A级以上景区占全国五分之一以上，这是很好的江南文化符号，但市场化程度有待提升，应该与互联网平台进行更深度的沟通交流。比如黄山文化是很好的国家级IP，但黄山人口少无法自带流量、人流，要抓住后疫情时代国内游、内循环的契机，发展深度游、全域游。