每一年的暑期档，都是动画作品的兵家必争之地，竞争最为激烈却也总能让人看见新意。刚刚过去的暑假，《白蛇2》在多部国产动画电影中拔得头筹，视频网站动画片数量可观，《天宝伏妖录》等纷纷“出海”登陆全球流媒体平台……近几年，国内游戏厂商以及漫画平台纷纷通过“国风”作品开拓国际市场，取得了不错效果。而国外厂商也嗅到了其中商机，选取中国文化元素进行IP创作，如日本索尼互动娱乐与国内厂商联合制作《西游记之大圣归来》电视游戏，并向全球推广发行。

近年来，国产动漫产业发展迅速，产量可观，产值占比越来越大，制作水准也得到迅速提升。但同时，动漫作品整体质量不高，尤其是内容上良莠不齐，一方面，中国动漫片受海外作品影响较大，在剧情及人物形象设计上过于西化；另一方面，内容过于娱乐化甚至是低俗化，传统内涵不足、教育意义缺失的现象也受到广泛批评，这严重影响了国产动漫片的行业口碑和声誉，阻碍其在国际上的传播力与影响力。

一群欧美、日韩的读者看过中国的漫画后，留言表示希望尽快看到后续故事。他们所追更的漫画来自“快看”漫画平台。这一平台汇聚了中国各地的漫画工作室和创作者，仅今年一季度，该平台就向海外分发了109部作品。平台创始人透露，今年将把海外市场作为重点，通过借道海外平台、试水自营平台等方式，进一步送中国漫画“出海”。

随着泛娱产业的兴起，国产动画迎来发展的新契机。中华民族有着五千年悠久历史，文化积淀深厚，在思维方式、道德准则、文艺观念、生活态度等方面都有着自己的独特风格，这是中国动漫产品创作的精神库存和素材来源。国产动漫植根于民族文化，老北京的胡同生活、江南水乡的市井生活、京剧与相声等传统曲艺形式、丰富多彩的民风民俗等都可以成为优秀的创作题材。在如今内容为王的时代，中国动漫在进行形式创新的同时，必须确立自身的文化特色。将中华优秀传统文化融入动漫创作，是尊重市场需要的举措，也是能否立足更广阔市场的关键。在今年的动漫展上，一批“国风”动漫和游戏的集中亮相，让国潮成为展会最引人关注的标签。和《山海镜花》一样，这些作品都取材自中国古典文学作品，并有意识地将中国的文化符号融入其中。

从模仿到原创，从市场到产能，中国动漫产业进入飞速发展的“黄金时期”，当下的一些市场数据也呈现出一种令动漫从业者兴奋的态势。但如何将传统文化的魅力和张力在动漫产业领域进一步有效发挥，仍是亟需探索的现实问题。国潮动漫产品创作要将传统文化的精华与时代的总体潮流、动漫艺术本身的个性特色进行有机融合，寻找到它们之间的对话点和共通点，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。这要求我们要充分利用好博大精深的优秀传统文化的资源优势，使之成为动漫产业的深厚创作背景，而不可一窝蜂地向传统文化宝库“索取”，形成肤浅、形式化的跟风浪潮。唯有如此，动漫产业才能形成领先的、创新的、独有的发展模式。