9月15日至16日，第十六届中国传媒年会在湖南长沙举行——

融合时代下的媒体如何改革创新、怎样提升主题宣传引领力、媒体怎样用好互联网思维来“圈粉吸粉”……9月15日至16日，第十六届中国传媒年会在湖南长沙举行，百家党媒以及高校、媒体研究机构的领导、知名专家学者200多人齐聚一堂，共同盘点这一年来媒体行业的新成果，共谋传媒融合发展的“破圈”之路。

在互联网时代，传统主流媒体受到了较大冲击。“主力军”如何占领主阵地、挺进主战场？融合和改革，是两大关键词。年会上，许多专家学者紧扣这两个关键词，提出了针对性的建议。

北京大学新媒体研究院院长谢新洲提出了媒体融合发展的“两步走”战略，即以中央媒体机构、地方传媒集团为主体的“规模型”融合；以地市、县级媒体机构为单位的“精准型”融合。他表示，媒体应以互联网思维优化资源配置，内容既要“顺大势”，也要“接网气”。融媒体中心则要结合自身定位和地方实际，进行差异化布局和调整；通过占“点”联“线”，与当地线上线下意见领袖建立长效沟通机制，进军网下，深入网上；建立融媒体的中央、省、市、县四级联动机制，推动媒体融合向纵深发展。

在9月16日举行的“党媒的光辉历史与融合发展”分论坛上，媒体总编辑从业界的视角，或分享经验，或提出观点，内容满满、“干货”十足。

实行采编流程再造，是媒体融合机制建设的关键措施。在纸媒时代，记者写稿件记工分，考核的平台只有报纸，在融合时代，完善新媒体考评机制对于激发采编人员积极性至关重要。“我们的打分规则，已从原来的新媒体和纸媒的‘三七开’比例，调整到‘倒四六’，即新媒体占60%的大头，这有力调动了一线记者采写优质新媒体稿件的积极性。”新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣说。

传统媒体怎样打造新媒体爆款作品？上海报业集团副社长季颖介绍，他们以内容建设为根本，用产品思维主推内容生产，打造精品爆款。新民晚报成立了12个全媒体产品工作室，推出100集《百年大党——老外讲故事》融媒体产品，截至8月中旬，在商业平台上的总点击量将近12亿次，总点赞数将近200万次。“用1年半的时间实现了粉丝数从零到百万的突破，并跻身媒体账号头部，排名稳定全国前三。”光明日报社副总编辑陆先高分享了光明日报视频号的成功经验，他认为，“借船出海”是传统媒体“玩转”新媒体的有力招数。

会上，人民网研究院常务副院长唐胜宏发布《2020媒体融合传播指数总报告》，2020年媒体主流价值影响力版图进一步扩大，我国报纸、电视、广播通过建立融合传播矩阵，覆盖用户总数增长123%，触达人群更加广泛。

《报告》用数据说话，考察对象囊括275份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸、287个中央及省级广播频率和34家中央及省级电视台。《报告》显示，2020年主流媒体传播矩阵继续扩展，在聚合视频客户端的覆盖率明显上升。列入考察的587家媒体共计开设网站340个，微博账号900个，微信公众号800个，聚合新闻客户端账号1202个，聚合视频客户端账号841个，自建安卓客户端337个。相比2019年，各媒体入驻聚合视频客户端粉丝量增长迅速，发力视频生产传播成效显著。其中，报纸和电视入驻聚合视频客户端的账号数量分别增加51个和53个，增幅均超过30%。85%的报纸头条号发布了视频内容，广播和电视头条号的单条视频播放量明显高于图文观看量。三类媒体在抖音和快手平台的单条视频平均播放量明显高于在微信平台的平均阅读量。