多样促销激发消费意愿
“趁着做活动买，能便宜不少呢！”合肥市民刘颖平时喜欢关注促销活动，一些不着急买的物件，“攒”着等有活动的时候再买。“今年打算添置一台洗碗机，我打算等商场办‘家电节’的时候再去买。”
“购物狂欢节”“消费嘉年华”“文化旅游节”……在繁荣的消费市场中，各式各样的“节”已屡见不鲜，热闹的活动氛围、可观的让利补贴，也让消费者愿意加入“节庆”的欢乐中。通过一系列消费促进活动、消费政策措施，“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，更好地满足了多层次、多样化的消费需求，顺应潮流来推动消费结构提升、能级提升。
今年春季，“皖美消费 乐享江淮——长三角五五购物节预热季”、“皖美消费 乐享江淮——安徽省消费促进月暨五五购物节”、安徽文旅美食品牌宣传推广等活动反响热烈。近几个月，省发展改革委、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅、省市场监管局、省体育局等部门又陆续推出夏季促消费系列精品活动，包含安徽非遗购物节、2021年上海国际茶博会参展、2021“共圆小康梦·皖美乡村游”系列宣传推广、“运动新一线·夜间新消费”体育促进活动、第八届安徽文化惠民消费季等活动。其中，第八届安徽文化惠民消费季活动将于9月至11月在全省开展，届时消费者在全省特约商户购书、订报、看演出、看电视、看电影、游览景区、街区文旅消费时，按设定规则可享受不同力度的惠民补贴。
“谋划促消费活动，要顺应居民日益增长的品质化、高端化、个性化消费需求，夜间经济、乡村游等是近年来的消费热点。”省发展改革委就业消费处处长陈磊说，我省是农业大省，农村常住人口约占全省人口的44%，2020年城镇市场零售额15102.1亿元，乡村市场零售额3231.6亿元，城乡消费比高达4.7:1，乡村消费市场潜力巨大，将是下一步促消费工作的重点所在。
提升市场活力成效明显
连续7年举办文化惠民消费季活动，2020年惠及消费者6500万人次，拉动消费约20亿元；举办安徽省“好网货”大赛、安徽省网商大会及“电商直播年”、电商直播大赛系列活动，全省网络零售额由2015年的659亿元增加到2020年的2543亿元，增长了3.8倍，总量居全国第8位……陈磊告诉记者，近几年系统谋划开展促消费精品活动，取得了显著成效，全省社会消费品零售总额连跨数个千亿元台阶，年均增长10.4%，高于全国3.9个百分点，2020年总额居全国第8位。“尤其是在当下，各种‘促销节’有力对冲了疫情影响，在常态化疫情防控期间大力提振了我省居民消费信心。”
省统计局发布数据显示，今年1月至7月份，全省限额以上单位消费品零售额3419亿元，同比增长23.9%，两年平均增长10.8%，高于全国4.5个百分点。其中7月份，全省限上消费品零售额466.7亿元，增长12.2%，两年平均增长9.5%，高于全国4.2个百分点。
省经济研究院宏观部主任窦瑾指出，随着新冠肺炎疫情逐步消减，我省消费市场回暖势头强劲，展现出接续有力的内生动能。一方面，城镇消费、基本生活类消费作为传统居民消费的主要构成，“稳”的动能持续夯实；另一方面，农村消费、新型消费等新消费动能加快释放，虽然当前占比仍然较小，但后续增长空间和潜力巨大。“当前各地以活动促消费蓬勃开展，相关部门要注意整体性谋划，整合社会资源，广泛动员行业、企业参与到促消费活动中，凝聚各方力量激发消费活力。同时，要注重实绩实效，以优质的购物体验让百姓乐享其中，以实实在在的让利让百姓得实惠”。
打响“快到皖里来”消费品牌
2015年，消费对我省经济增长的贡献率约为41.4%，2019年，提高到了55.1%。2020年受新冠肺炎疫情影响，最终消费对经济增长的贡献率有所降低，但仍在50%左右。让消费这架“马车”跑得又稳又快，是当前的重点工作之一。
8月25日，省政协十二届常委会第十九次会议暨“全面拓展消费需求”专题协商会召开，就如何抓好新阶段促进安徽消费工作进行深入交流和广泛协商。省政协副主席郑永飞说：“以消费升级牵引优质供给、以高质量供给创造消费需求，是我省应对变局、乘势而上，构筑竞争新优势、构建发展新格局的重要举措。”他建议，要塑造品牌标识，在讲好安徽故事上亮形象，比如，建设“省级公共品牌+区域品牌+企业品牌”的品牌体系，实施以创意、效益、信誉为中心的品牌创建工程；申报一批“中华老字号”，扶强一批“安徽老字号”，打造一批“安徽新字号”，培育一批竞争力强、附加值高、美誉度好的自主品牌。
“可以学习借鉴上海‘五五购物节’经验做法，加快打响‘快到皖里来’省级促消费特色品牌。各个地方应以新文创思路塑造城市形象，挖掘地方特质、讲好特色故事、形成文化标签，打造消费新地标，把皖风徽韵的安徽建成近悦远来的消费目的地。”郑永飞说。
陈磊表示，近年来，省委、省政府高度重视促消费扩内需工作，着力稳定重点领域消费，挖掘消费新增长点和消费潜力，全省消费市场实现稳步扩大。“下一步，将继续发挥省完善促进消费体制机制厅际联席会议机制作用，紧盯‘十四五’发展目标，研究谋划‘快到皖里来’暨‘皖美消费’专项行动以及扩大消费需求、激发消费潜力、发展新型消费等相关政策，进一步强化优质商品高效供给，全面拓展消费需求，助力全省经济实现高质量发展。”
窦瑾建议，打响“快到皖里来”消费品牌，首先，要围绕地标商圈、高品质步行街、夜间经济等不断丰富消费场景，其次，要通过大力推动消费新基建，加快商贸流通企业的数字化改造，打造便民生活服务圈，健全商品流通网络。“同时，还需培育新型消费模式，鼓励直播电商、社交营销、云逛街、无接触消费等新模式发展”。