8月19日，国家知识产权局依法驳回“全红婵”“杨倩”等109件商标注册申请。东京奥运会期间，很多我国体育健儿的姓名都被恶意抢注商标，全红婵尤甚，此前有百余个与她姓名相关的商标在申请注册。

奥运健儿在赛场上取得佳绩，为祖国和人民赢得荣誉。但个别企业和自然人却借机别有用心地蹭热度，把他们的姓名搭配“杏哥”“添神”等相关特定指代含义的“热词”并恶意抢注，提交商标注册申请，侵害了他们的合法权益，产生了恶劣社会影响。此外，涉及全红婵的商标注册申请，分类包括食品、服装鞋帽、日化用品等，无关其运动“主业”。如果商标申请成功，一旦相关品牌和产品出现问题，全红婵还会无端受到牵连，导致个人信誉受损。

全红婵受到的困扰，不止于此。夺得东京奥运会女子十米台跳水冠军后，14岁的她一战成名，各种赞助、追捧蜂拥而至。某游乐园宣布对其全家“终身免费”，一些企业表示愿意捐款为全妈妈治病，她的老家——广东湛江买合村也很快变成网红打卡地，每天上百人探访、直播，以此赚取流量。而这些，绝非她和家人所乐见。全红婵的爸爸对各种捐款捐物、代言赞助一概谢绝，直言“不能消费女儿的荣誉”。

十年寒窗无人问,一举成名天下知。人们关注关爱奥运健儿无可厚非，但当这种关注动机不纯，蜕变为借助名人效应自我炒作和牟利之后，难免越界变味，严重影响当事人及其家人正常生活，甚至涉嫌违法。对全红婵、杨倩这样高水平运动员来说，训练、休息节奏一旦受外界干扰，很可能影响今后的比赛。有业内人士忧虑，全红婵的运动生涯还很漫长，过分曝光家境等情况，会影响其心智与状态，不利于继续成长。

肆意消费奥运健儿，从某种程度上也反映出唯金牌论、唯成绩论的不良倾向。非理性、一窝蜂只关注金牌、冠军、世界纪录和排名等金字塔尖的吉光片羽，忽视运动项目本身的科学严谨，漠视扎根基层的普通教练员、运动员及体育爱好者，显然无益于体育项目和运动员的可持续发展。

国家知识产权局依法驳回恶意抢注商标的申请，是对奥运冠军合法权益的保护。全红婵的爸爸谢绝各类商业赞助，体现了拳拳爱女之心。而要避免过度消费奥运冠军的闹剧重演，相关部门还应制定更加有效的措施，强化对奥运健儿姓名权等合法权益的保护，切实提高对恶意抢注商标行为的惩戒力度；进一步强化网络监管，规范网络平台和网红直播行为，严格审查过滤无下限炒作的短视频；开展正确的舆论引导，倡导公众理性客观看待名人明星。

同时，社会公众也应转变观念，以平常心看待体育比赛，共同营造宽松友好的舆论氛围，让奥运健儿可以免受外界干扰轻装上阵，创造出更加优异的成绩。 执笔：殷骁